-
Одним из первых известных примеров считается объявление на папирусе, найденное в Древнем Египте — его автор разыскивал сбежавшего раба и одновременно рекламировал лавку, куда следовало вернуть беглеца. В нём также упоминался владелец мастерской, что можно считать одним из первых примеров коммерческой рекламы. Один из таких артефактов дожил до наших дней и хранится в Лондоне. -
-
В античные времена, когда письменность была доступна далеко не всем, главную роль в распространении информации играли глашатаи, которые ходили по городам и громко зачитывали новости, указы, объявления о товарах. Их можно смело считать первыми «рекламными голосами»: они продвигали рынки, представления, товары ремесленников, а иногда даже услуги публичных домов. Устная реклама через глашатаев была особенно эффективна в местах с высокой проходимостью — на рынках, улицах и площадях. -
-
В числе его вкладов в книгопечатание: изобретение процесса массового производства при помощи подвижных литер; использование чернил на масляной основе для печати книг, регулируемой матрицы, механических подвижных литер и деревянной печатной машины, аналогичной сельскохозяйственным винтовым прессам того периода. Он объединил эти элементы в практическую систему, которая позволяла массово выпускать печатные книги и была экономически выгодной. -
-
В 1622 году в Англии выходит газета «The Weekly News» с платными объявлениями — так начинается эра медийной рекламы.
-
-
В 1843 году американец Волни Палмер открывает первое рекламное агентство. Его задача — продавать газетные площади под объявления. -
-
Но настоящий прорыв случается позже, когда компании вроде Coca-Cola (1886) и Kodak (1888) начинают создавать не просто продукты, а легенды. Их секрет? Запоминающиеся логотипы и слоганы, которые апеллируют к эмоциям. -
1920-е — эра радио. Первая платная радиореклама (1922, США) шокировала слушателей: «Как можно продавать эфир?!». Но уже через год компании поняли: это идеальный канал для мгновенного охвата аудитории.
-
-
10-секундный ролик часов Bulova, показанный перед бейсбольным матчем в 1941 году, стал началом эры ТВ-рекламы. К 1950-м рекламные паузы — уже неотъемлемая часть жизни. Но настоящую революцию устроило агентство Doyle Dane Bernbach в 1960-х. Их кампания для Volkswagen «Think Small» бросила вызов стереотипам: вместо восхваления машины — скромность и самоирония. Так родился «креатив», который ставит идею выше продукта. -
Суперкубок 1984 года. На экране — серая толпа, Большой Брат, и… девушка с молотком, разрушающая экран. Ролик Apple «1984» не показал ни iPhone, ни MacBook. Вместо этого он продал идею: «Мы — бунтари против системы». Это был момент, когда реклама стала культурным мемом. -
-
Первый кликабельный баннер 1994 года («Вы кликнули? Вы победили!» от ATT) имел безумные 44% CTR. Но главное — интернет дал то, чего не было раньше: обратную связь. Теперь можно было отслеживать клики, A/B-тестировать заголовки и говорить с аудиторией через соцсети. -
Когда в 2006-м стартовал Twitter, а в 2010-м Instagram, маркетологи сначала растерялись. Но скоро появились новые правила: Таргетинг (спасибо, Facebook, за сбор данных!); User-generated content (пример: Coca-Cola с именными бутылками); Инфлюенсеры (как блогерка Чизи с её 15 млн подписчиков продала миллионы часов Daniel Wellington). -
В 2018 году ЕС ввел GDPR — закон о защите данных. Внезапно таргетинг стал сложнее, а пользователи начали требовать прозрачности. Ответом стал тренд на greenwashing (показушная «экологичность») и его антипод — authentic storytelling (как Patagonia с их «Не покупайте эту куртку»). -
TikTok диктует правила: вертикальный формат, челленджи, мемы за 24 часа. А метавселенные вроде Decentraland предлагают проводить виртуальные концерты и примерять цифровую одежду.
-
AI-копирайтеры уже пишут тексты, но пока не умеют шутить как люди. Нейромаркетинг сканирует мозг, чтобы понять, какой цвет логотипа вам нравится. Web 3.0 грозит тем, что реклама станет децентрализованной (представьте биткоин-баннеры!). Но какие бы технологии ни пришли, суть останется прежней: реклама и PR — это истории. Истории, которые заставляют нас мечтать, злиться, смеяться или покупать.