-
Comte (1789-1957) i Durkheim (1858-1917) Donen al segle XIX els primers passos de la teoria funcionalista. La revolució política i econòmica inclinen la balança en favor de la ciència davant la religió. Això permet el ressorgiment del les ciències socials, entre elles la sociologia i l’antropologia. Naixement del positivisme.
-
-
El conductisme, la corrent de la psicologia dominant als anys 20 i 30 de caire positivista que estudia el cervell i la conducta des d’un punt de vista més biològic.
El conductisme permet adaptar molt bé la teorització de la societat de masses de l’època. Necessitat que sorgeix en el període d’entreguerres per la publicitat de la URSS i nazi. La propaganda política ha de ser estudiada, els medis de comunicació es veuen com un instrument ideal per a manipular a les masses. -
A Anglaterra a mitjans dels 30
-
S’acaba la guerra mundial i els EEUU es converteixen en la primera superpotència.
-
Qui diu què, a través de quin medi a qui i amb quin efecte. Els mitjans no són poderosos sinó que són dèbils i intenten persuadir.
-
Problema conductivisme v perspectiva liberal nord-americana (si els mitjans són tan poderosos cal intervenció estatal cosa que no volen les empreses). La solució passa per canviar el punt de vista i parlar de mercat lliura d’idees amb individus raonables i lliures per triar el que volen, resultat d’una INVESTIGACIÓ ADMINISTRADA. El resultat és la consolidació del funcionalisme en l’esperit de la societat nord-americana.
-
Ch. R. Wright (1960)
-
McCombs i Shaw
