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La mercadotecnia se encontraba presente desde esta época, se llevaba a cabo en base al trueque, un intercambio de bienes, principalmente cultivos o ganado. -
Johannes Gutenberg inventa la imprenta y difunde los productos por medio de anuncios, dio inicio a la Revolución Impresa y contribuyó bastante al desarrollo de la mercadotecnia. https://www.sistemaimpulsa.com/blog/evolucion-del-marketing/#:~:text=Los%20inicio%20de%20la%20Evoluci%C3%B3n,alrededor%20de%20los%20a%C3%B1os%201740. -
Coincidiendo con la Revolución Industrial. Las empresas producen los bienes que van a vender en el mercado, de manera masiva para potenciar un gran consumo, a cambio de ofrecer precios más económicos, ya que no había exceso de competencia. Las compañías no se interesaban tanto por las opiniones de los consumidores. https://www.gestion.org/las-orientaciones-en-el-marketing/ -
Un marketing focalizado en el producto, apoyado en medios tradicionales publicidad impresos, voz a voz, radio, cine y algo de la televisión desde su aparición con un tipo de comunicación unidireccional y poco análisis del cliente. https://www.gestiopolis.com/historia-del-marketing-origenes-posicionamiento-etapas/
https://www.youtube.com/watch?v=2dGWGo4IwOA -
El objetivo es vender lo que producen en lugar de producir lo que pueden vender, debe ser estimulado para que el cliente compre mas, con una amplia gama de técnicas de ventas y de promoción. -
La AMA American Marketing Association promueve al marketing como estudio científico del mercado y su comportamiento y en esta misma época aparece el concepto de diferenciación. -
En ese tiempo los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la población sin distinción alguna, una característica importante es que con este tipo de mercadotecnia aparecen y se desarrollan los medios masivos de comunicación. https://igudino.files.wordpress.com/2014/08/desarrollo-histc3b3rico-y-evolucic3b3n-de-la-mercadotecnia.pdf -
Esta decisión ayuda cumplir las metas económicas, combinando aspectos éticos, legales, morales e incluso ambientales. Como consecuencia, la empresa brinda una imagen sólida, mejorando la valoración de su marca, promoviendo las ventas y ganando más clientes y consumidores. http://eprints.uanl.mx/9733/3/RSE.pdf
https://blog.fmb.mx/responsabilidad-social-mkt -
Centrarse en el cliente. La tarea no es encontrar a los clientes correctos para su producto, sino encontrar los productos correctos para sus clientes y satisfacer sus necesidades mejor que la competencia. https://rockcontent.com/es/blog/marketing-2/#:~:text=La%20orientaci%C3%B3n%20de%20marketing&text=Est%C3%A1%20centrada%20en%20el%20cliente,y%20comunicaci%C3%B3n%20de%20los%20productos.
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El marketing se fijó más en un consumidor más inteligente, más exigente y la investigación de mercados hace que la comunicación comience a ser bidireccional y a utilizar medios tradicionales e interactivos, lo cual llevaba a mayor conocimiento de sus necesidades. -
Jerome McCarthy describió el modelo de las 4 P: Producto, Precio, Plaza y Promoción, y desde entonces este modelo con un enfoque centrado en el producto. Referente dentro del Marketing Mix. https://nodocios.com.ar/la-evolucion-de-las-4-ps-del-marketing-a-las-4-cs/#:~:text=En%20los%20a%C3%B1os%2060%C2%B4,del%20concepto%20del%20Marketing%20mix. -
Publicó el libro Dirección de Marketing: Análisis, Planificación y Control, lo que lo llevó a ser considerado como el padre moderno del marketing por sus aportes a dirección del mercadeo en las organizaciones. Desde esos años ha dejado varias definiciones hasta llegar a nuestros días donde lo define como proceso o función social. -
Movimiento de liberación femenina, a la lucha de las jóvenes de aquella época por el reconocimiento de su propia identidad. Muchos otros grupos del mercado se manifestaron y la mercadotecnia de las organizaciones tuvo que girar para poner en practica actividades específicamente diseñadas para los segmentos de mercado elegidos. -
Las organizaciones se dan cuenta que las ventas crecen pero los mercados no, y la razón era que los segmentos se seguían subdividiendo. Es aquí cuando surge el concepto de nicho de mercado: segmentos de mercado estrechos, bien definidos y poco atendidos. -
Consiste en hacer una comparación referencial, entre tu negocio y la competencia (directa como indirecta), con la intención de descubrir y analizar cuáles son sus estrategias ganadoras y así poder aplicarlas en tu propia empresa. https://www.sydle.com/es/blog/benchmarking-616ed814830b2541945e17ac/#:~:text=En%20la%20d%C3%A9cada%20de%201970,industria%20del%20autom%C3%B3vil%20en%20Jap%C3%B3n. -
El propio Berry fue el primero en definir a los trabajadores como clientes internos. Organizar es satisfacer altamente al mercado meta por medio de empleados y accionistas altamente satisfechos. Eficaz para reducir la rotación de personal y atraer profesionales cualificados a la empresa. -
Nace gracias a los avances tecnológicos en la administración de bases de datos, que se refiere a los detalles de conducta en la compra de los consumidores. -
Se centra en los valores y conceptos más éticos exigidos por el consumidor y ofrecido por los oferentes, consideran al cliente como ser humano integral, donde el entorno y cuidado social de todos los aspectos es necesario. Con los medios virtuales, los mecanismos de comunicación se convierten multidireccionales para poder acceder a información multicanal. -
Desde los años noventa a la actualidad se han ido rompiendo fronteras y la mercadotecnia se ha globalizado. Entendemos por globalización como la posibilidad de producir, vender, comprar e invertir en los lugares donde resulta más conveniente, independientemente la región. -
Globalización y localización se conciben con frecuencia como términos opuestos; sin embargo, se encuentra íntimamente ligados a través del proceso conocido como gloca-lización. En la actualidad los clientes participan plenamente de una cultura popular global al consumir productos y servicios globales, pero adaptados a la vida cotidiana local. -
En el libro Marketing 4.0 (Transforma tu estrategia para atraer al consumidor digital) de Philip Kotler. Se trata de todo un formato de valoración del ser humano y sus alrededores, con un compromiso social muy alto por la búsqueda de hacer lo mejor por todo el entorno y con una hiperconectividad que lleva a la omnicanalidad para la comunicación. También se apoya en las nuevas herramientas digitales y el Marketing de la información. https://julianmartinezbartolome.com/marketing-4-0/ -
Opinión:
Actualmente, el marketing digital y de contenidos es la base para el desarrollo y ejecución de estrategias en el marketing moderno; sin embargo, es importante conocer los medios tradicionales y saber adaptarlas. Recordemos que estamos entrando en el marketing 5.0 que se basa en las experiencias del consumidor a través de su interacción con la tecnología y el constante cambio en el comportamiento de los consumidores. Gracias a la evolución del día a día de la tecnología.
