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A3. Etapas de desarrollo del pensamiento marketing LC

  • PERÍODO DE DESCUBRIMIENTO 1900-1910

    PERÍODO DE DESCUBRIMIENTO 1900-1910
    Primeras aportaciones acerca del concepto de marketing de manera lógica el conjunto de actividades y funciones. entre los autores que intentan conseguir una definición están Shaw (1916), Weld (1917) y Butler junto a Swinney (1922).
    Se dio la concepción de la comercialización y se le dio un nombre.
  • Relación economía-comercio

    La teoría se tomo prestada de la economía en la relación con la distribución,el comercio mundial y los mercados de productos básicos
  • “The distributive and regulative industries of the United States”

    Se impartió un curso en la Universidad de Michigan a cargo del profesor Jones donde se utilizo un folleto descriptivo y en este se utiliza por primera vez el término marketing.
  • Marketing of Products en la Wharton School

    Marketing of Products en la Wharton School
    En 1905, bajo la dirección de Kreusi, se imparte otro curso titulado Marketing of Products en la Wharton
    School de la Universidad de Pennsylvania (BARTELS, 1964).
  • PERÍODO DE CONCEPTUALIZACIÓN 1910-1920

    Inicio de la conceptualización del marketing,clasificación y términos.
  • Métodos de marketing

    El profesor Butler impartió un curso en la Universidad de Winsconsin con el nombre de Métodos de Marketing, en el cual explicó todo lo que el promotor debía efectuar antes de empezar a lanzar mensajes publicitarios y realizar su acción de venta” (MOLINER ; CERVERA, 2004, p. 8).
  • Lewis Weld

    Lewis Weld
    El profesor Lewis Weld presenta la investigación “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana, considerado como la primera investigación científica sobre marketing.https://rockcontent.com/es/blog/historia-del-marketing/
  • Ralph Starr Butler

    Ralph Starr Butler
    Define el marketing como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña.
    Para él se trataba de un trabajo de coordinación,
    planificación y administración de las relaciones entre diversos
    factores de distribución.file:///C:/Users/user/Downloads/Dialnet-ElMarketingYSuOrigenALaOrientacionSocial-6067049%20(5).pdf
  • Primera investigación científica sobre Marketing

    Lewis Weld presentó en 1914 la investigación Distribución de mercado en la Asociación Económica Americana, considerada la primera investigación científica sobre marketing.
  • ARCH WILKINSON SHAW

    ARCH WILKINSON SHAW
    Publica Some problems in the
    distribution, el primer libro sobre marketing tal como hoy lo
    entendemos (BARTELS, 1964).Y este pretende examinar problemas oportunidades en distribución,e identificar otra orientación empresarial distinta a la que había hasta ese momento centrada en la producción.
  • Marketing Methods

    Marketing Methods
    En 1916 edito su obra donde se recogen un conjunto de principios e instrumentos que proporcionan contenido teórico y practico a la actividad (BUTLER,1916)
  • PERÍODO DE INTEGRACIÓN 1920-1930

    °La producción agrícola e industrial alcanzan apego.
    °Se postulan los principios de mercadotecnia.
    °Existe negligencia hacia lo que busca el consumidor.
  • Definición de Clark

    La preocupación de los académicos sigue centrándose en la distribución, como refleja la definición que elabora Clark en 1925, en el sentido de que marketing es “el conjunto de esfuerzo que efectúan transferencia de la propiedad de bienes y se ocupa de su distribución física” (BARTELS, 1988, p. 149-150)
  • PERÍODO DE DESARROLLO 1930-1940

    °Áreas especializadas en mercadotecnia continúan su desarrollo.
    °Nuevos enfoques para explicar lo que es el producto.
  • American Marketing Journal

     American Marketing Journal
    En 1934 aparece el American Marketing Journal,que a partir
    de 1936 se transformó en el actual Journal of Marketing, y en
    1937 se funda la American Marketing Association (AMA) con el
    objetivo de promover el estudio científico del marketing.
  • AMA

    AMA
    Se crea la "American Marketing Association" (AMA) con el fin de promover el estudio científico del marketing
  • PERÍODO DE REEVALUACIÓN 1940-1950

  • El inicio del debate sobre la ciencia del marketing.

    Converse publica en 1945 su artículo The development
    of the Science of Marketing en el Journal of Marketing, que puede
    considerarse el inicio del debate sobre la ciencia del marketing.
  • Duddy y Revzan

    Duddy y Revzan
    Período donde se percibe que el marketing es algo más complejo que preocuparse sólo de distribuir los productos
  • PERÍODO DE RECONCEPCIÓN 1950-1960

  • Carácter interdisciplinar

    Se define el carácter interdisciplinar del
    marketing
  • "Theory in the Marketing"

    "Theory in the Marketing"
    Alderson y Cox recopilan en su
    libro Theory in the Marketing (1950) una serie de ensayos donde
    relacionan el marketing con la teoría económica, política y otras
    ciencias sociales.
  • Influencia de las ciencias del comportamiento

    Vaile, Grether y Cox en Marketing in the American Economy ponen de manifiesto la influencia de las ciencias del comportamiento cuando proponen la adaptación del producto al mercado y formulan el principio de soberanía del consumidor,y se distinguen los atributos físicos y psicológicos de los productos.Ahí empiezan a incorporarse métodos y técnicas de las ciencias sociales al campo de la investigación de mercados, caso de la investigación motivacional impulsada por E. Dichter.
  • Grether y Cox

    Opinan que el Marketing es la actividad que emplea y distribuye los pocos recursos existentes de acuerdo con la demanda del momento; deduciendo que el marketing es capaz de averiguar necesidades y posteriormente satisfacerlas.
  • PERÍODO DE DIFERENCIACIÓN 1960-1970

  • 4ps

    4ps
    E. Jerome McCarthy propone la interrelación existente entre as diversas variables do marketing, las 4Ps, que remataría siendo la clasificación
    más aceptada en el futuro.
  • Association-Committee on Terms

    Esta asociación aporta la una definición formal en la cual expresa que el marketing puede asocia con la realizo de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario.
  • Universidad de Ohio

    Universidad de Ohio
    Lo definen como proceso más amplio, produciendo una serie de reacciones tanto en contra como a favor, punto de partida de enfrascadas discusiones, de cuyo final feliz nos beneficiamos en la actualidad.
  • Kotler y Levy

    El punto de partida se sitúa en 1969 cuando Kotler y Levy sugieren una nueva dimensión del marketing que supone un alongamiento del horizonte conceptual basado en la extensión del marketing al campo de las ideas y de las organizaciones sin ánimo de lucro.
  • La esencia del marketing

    La esencia del marketing
    Consideran que el marketing es la función que mantiene el contacto de la organización con consumidores, averigua sus necesidades, desarrolla productos que cubren necesidades, diseña la forma de distribuirlos y construye programa de comunicación para expresar los propósitos de la organización. De esa forma, evidencian que “la esencia del marketing reside más en una idea general de intercambio que en la reducida tesis de las transacciones de mercado” (KOTLER;LEVY, 1969, p. 57).
  • PERÍODO DE SOCIALIZACIÓN

    La ampliación horizontal, el área de actuación
    del marketing deja de restringirse a las empresas y se extiende
    también a las organizaciones no lucrativas, semilla del nacimiento
    del denominado marketing social
  • Ampliación de marketing

    Se produce una ampliación del
    alcance del marketing en un doble sentido
  • Journal of Marketing

    En un primer momento esta extensión del marketing tuvo
    sus detractores y sus apoyos, aunque el asentamiento definitivo
    del movimiento no se produce hasta 1971 con la publicación
    de un número especial del Journal of Marketing.
  • Aceptación de que las técnicas del marketing

    Según una investigación de Nichols de 1974 (ENIS, 1973)
    el 95% de los profesores norteamericanos de marketing pensaban que el marketing debería ampliar su actuación al campo de las instituciones no lucrativas
  • Definicion de la AMA

    La definición de la
    AMA de 1960 resulta obsoleta.
  • Necesidad de nueva definición de Marketing

    Necesidad de nueva definición de Marketing
    Robert J. Eggert propone en 1974 la necesidad de acordar una nueva definición de marketing.
  • Componente estratégica en la disciplina

    Se introduce una componente estratégica
    en la disciplina, consecuencia da influencia de la economía de
    empresa y de las teorías de la administración de las organizaciones que postulan que el entorno externo es fundamental para las organizaciones.
  • Núcleo central de marketing

    Hunt (1983) establece que
    el núcleo central del marketing es la relación de intercambio o
    transacción, de manera que entiende que la ciencia del marketing es una ciencia del compartimento que pretende explicar
    las relaciones de intercambio.
  • Stephen Brown y la definición de marketing

    Stephen Brown y la definición de marketing
    El verdadero impulso no se produjo hasta diez años más tarde bajo la presidencia de Stephen Brown. Es entonces cuando la AMA concluye -en 1985- que “el marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, precio, comunicación y distribución de ideas, productos y servicios, para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización” (ASOCIACIÓN…, 1985)2.
  • Cambios del cosumidor

    Cambios del cosumidor
    Se incorpora una extensión más del Marketing la cual va dirigida al mercado digital, confirmando que está en un constante proceso de cambio debido al consumidor
  • Period: to

    ACTUALIDAD

    En nuestro punto de vista el marketing ha pasado por cambios a lo largo de todo este tiempo,desde pensamientos y tecnologías en las últimas décadas,y sobre el cambio que ha tenido desde que tomaron en cuenta al consumidor,valores y producto.
    Discutimos un punto mas especifico,con el tema de la pandemia,el mundo entero pasa por cambios,entre ella destacando que empresas físicas fueran sustituidas por digitales,claro,esto ya se veía antes de la pandemia,pero sin embargo fue aún mayor.
  • Definición aprobada

    La AMA publica una nueva definición de marketing aprobada por
    la American Marketing Association Board of Directors: “marketing
    es una función de la organización y un conjunto de procesos
    dirigidos a crear, comunicar y distribuir valor a los clientes y a
    dirigir las relaciones con los clientes de forma que beneficie a la
    organización y a sus públicos de interese” (ASOCIACIÓN…,
    2004)3
    .
  • Orientación del marketing

    Orientación del marketing
    Aparece posteriormente la orientación al marketing, cuyas características tienen que ver con la satisfacción de las necesidades reales del cliente.