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Marketing
El término Marketing aparece en el ámbito académico a comienzos de la primera década de 1900. -
Origen del Marketing
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Kreusi
Ofrece un curso titulado ``Marketing de productos´´ en la Universidad de Pennsylvania, mismo que iba dirigido a las ventas y publicidad. -
Personalidad propia
El Marketing adquiere personalidad propia, constituyéndose en un campo de estudio independientemente del resto de disciplinas. Creando en EEUU los primeros centros de investigación de Marketing. -
Lewis Weld
El profesor presentó la investigación ``Distribución de mercado´´ en la Asociación Americana, trabajo considerado como la primera investigación científica en marketing. -
Primer libro
Se publica el primer libro sobre marketing, conocido hoy como ``Algunos problemas de la distribución´´ por Shaw. -
Libro escrito por Weld
Libro titulado ``El marketing de los productos agrícolas´´, donde el marketing se concibe como una parte de la producción. -
Principios y normas
Se crean los principios y normas, se integra el concepto de marketing como cuerpo de doctrina. -
Análisis de mercado
White publica ``Análisis de mercado: principios y métodos´´. -
1930
Se sigue profundizando en las lineas de investigación tradicional, es decir en la investigación de mercados y en la distribución. -
1934-1936
En 1934 aparece el American Marketing Journal, que a partir de 1936 se transformo en el actual Journal of Marketing. -
A.M.A
Se crea la ``American Marketing Association (A.M.A)´´, con el fin de promover el estudio científico del marketing. -
Publican ``Marketing´´
R. Alexander, F. Surface, y W. Anderson publican ``Marketing´´, donde definen al marketing como `subsistema de economía´. -
Caracter interdisciplinar
Se postula el carácter interdisciplinar del marketing, como Alderson y Cox en su libro ``theory in Marketing´´. -
OBRA: Marketing in the Amercian Economic
Vaile, Grether y Cox en su obra dejan notar la influencia de las ciencias del comportamiento cuando proponen la adaptación del producto al mercado. -
Conceptualización
En 1960 se produjo una mayor transcendencia en relación con la conceptualización del MK cuando el comité de definiciones de la AMA culminó su trabajo. -
Edmund Jerome
Establece una de las definiciones de MK que más a impactado el transcurso del tiempo, mismo que concibió las 4 P´s del marketing. -
1969 - 1971
El MK evoluciona hacia 3 nuevos cometidos: Necesidad de aumentar la conciencia, Asumir que para desarrollar el MK hay un cierto coste social y aplicar técnicas de MK a organizaciones no lucrativas. -
Ampliación
En el presente año se produce una ampliación del
alcance del marketing en un doble sentido. -
Philip Kloter
Kotler y Levy consideran que el concepto de
MK debe ser ampliado, incluyendo a organizaciones no
empresariales, debido a que, venden sus “productos”, poseen
“consumidores” y utilizan variables de MK. -
Kloter y Levy
Añaden otra perspectiva al MK, es decir que si los vendedores usan técnicas de MK para atraer compradores, Los compradores pueden utilizar diversas medidas de MK como respuesta al esfuerzo de los vendedores. -
Bartels
Se opone a la ampliación del concepto de MK, ya que entiende que el Mk social es la aplicación de las técnicas del MK a campos no afines a dicha area. -
Ampliación 1980 - 1987
A lo largo de estos años se han ido desarrollando otras lineas de investigación que han ampliado aún más el alcance del marketing. -
Etapas en la evolución conceptual del marketing
1988 - 1996 -
Síntesis aportaciones en la evolución del concepto de MK
1990 - 1960 -
Marketing Actual
Kotler en varias de sus obras ha venido reconociendo la importancia que tiene esta herramienta para el MK. Así él habla de la aparición de un nuevo mercado, un mercado espacial, un mercado digital, también denominado mercado electrónico (Rayport y Sviokla, 1995). -
Marketing en la Era de Internet
(Kotler y Armstrong). Existen cuatro fuerzas que la moldean: la digitalización y la conectividad, la explosión de
Internet, los nuevos intermediarios y la adecuación. -
Nueva definición de Marketing
AMA publica una nueva definición de MK a probada por la American Marketing Association Board of Directors: MK es una función de la organización y un conjunto de procesos dirigidos a crear, comunicar y distribuir valor a los clientes. -
Marketing Digital (2000 y 2010)
El MK digital se volvió más sofisticado como una forma eficaz de crear una relación con el consumidor que tiene profundidad y relevancia. -
2012 - 2013
Las estadísticas mostraron que el MK digital permaneció creciendo cada vez mas, refiriendose a menudo como "marketing online", "marketing en Internet" o "web marketing. -
2020
Hoy por hoy, es de suma importancia el desarrollo de un "PLAN DE MARKETING" para que las organizaciones lleguen a sus objetivos planteados, logrando satisfacer los deseos de los comensales.
