ETAPAS DEL DESARROLLO DEL PENSAMIENTO MARKETING.

  • 1 BCE

    EN EL TIEMPO

    EN EL TIEMPO
    Muchos consideran que el marketing surge mucho tiempo atrás, se creería que desde el origen de los tiempos, pero ¿a que se refiere esto? una clara analogía sería la historia entre Adán y Eva, que cita que: Adán fue convencido por Eva para probar del fruto del árbol prohibido. De esta historia conocemos que existió un tercer actor que estuvo implicado, el cual le dio a Eva un porqué, por el cual probar de ese fruto. Así nos damos cuenta que a veces sòlo basta con vender una idea.
  • PEDRO ÁNGEL DE TARAZONA

    PEDRO ÁNGEL DE TARAZONA
    En España el primer periódico que aparece llamado Diario Curioso, aunque evidentemente se le terminó conociendo con un nombre más simplificado "Diario de Tarazona", que fue uno de los primeros periódicos españoles donde podía aparecer publicidad. En él se recogían anuncios de forma gratuita. Citando palabras del fundador “puesto a todos sirve de balde en cuento a poner las noticias de lo que ocurra y necesite el público”
  • AKITS SEBEFEKDER

    AKITS SEBEFEKDER
    Akits Sebefekder inventó la litografía, posibilitando la impresión en colores, que fue un gran impulso para la técnica publicitaria. Pero si hay algo que lo cambió todo, no solo en publicidad y prensa (que como hemos visto van de la mano) fue la Revolución Industrial.
  • VOLNEY PALMER

    VOLNEY PALMER
    La primera agencia de publicidad de Estados unidos fue abierta en Philadelphia por Volney Palmer. Seguramente fue él, el primer publicista que usó el término “agencia de publicidad”. Su éxito trajo consigo a otros para copiar su método, abriendo oficinas por toda la costa este de Estados Unidos. Mostrándonos así, como surgieron las agencias de publicidad.
  • REPATRIACIÓN DE E.U.

    REPATRIACIÓN DE E.U.
    Originarios de la influencia en el desarrollo del pensamiento
    del marketing, los orígenes del enfoque institucional se
    vinculan con la emigración académica de estudiantes norteamericanos a Alemania, “Esta corriente de economistas norteamericanos regresaron a su país hacia 1870, y junto con sus discípulos, también formados parcialmente en Alemania, fueron los pioneros en el pensamiento del marketing”
  • CURSO UNIVERSITARIO

    CURSO UNIVERSITARIO
    En 1898 se impartió en Alemania el primer curso universitario sobre comercialización.
  • NACIMIENTO DEL MARKETING

    NACIMIENTO DEL MARKETING
  • Period: to

    PERIODO DE DESCUBRIMIENTO

    En estos años, aparecen las primeras aportaciones acerca del concepto de marketing. Como una disciplina más orientada a la economía, pasando por los importantes aportes y el nacimiento de una verdadera comunidad científica, liderada por la American Marketing Asociation, llegando a ver la influencia de las famosas TICs (Tecnologías de la Información y las Comunicaciones) en un concepto denominado e-marketing y por otro lado el de marketing holístico.
  • Period: to

    PERIODO DE IDENTIFICACIÓN

    En este período los investigadores intentan mostrar de manera lógica el conjunto de actividades y funciones que reúne el vocablo marketing. Se conceptúa al marketing como parte de la economía que pone en contacto la producción con el consumo. Se cree que el marketing es la manera en que los productores comercializan sus productos.
  • NACIMIENTO DEL TERMINO MARKETING

    NACIMIENTO DEL TERMINO MARKETING
    En 1902 en la Universidad de Michigan el profesor Jones impartió un curso titulado “The distributive and regulative industries of the United States”, cuyo folleto descriptivo se utiliza por primera vez el término marketing.
  • KREUSI

    KREUSI
    Se imparte otro curso titulado Marketing of Products en la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania.
  • ARCH. W. SACH.

    ARCH. W. SACH.
    Utilizó el término para impartir unos cursos en la Escuela de Negocios de Harvard en el año 1910. Separando el pensamiento mercadológico del económico, dándole así al marketing el status y categoría de disciplina.
  • MENSAJES DIRECTOS

    MENSAJES DIRECTOS
    Ralph Butler impartió un curso en la Universidad de Winsconsin con el nombre de Métodos de Marketing, en el cual explicó todo lo que el promotor debía efectuar antes de empezar a lanzar mensajes publicitarios y realizar su acción de venta.
  • Period: to

    PERIODO DE CONCEPTUALIZACIÓN

    Período de conceptualización. Muchos conceptos de marketing fueron desarrollados inicialmente en los años 1900 y 1910. Los conceptos fueron clasificados y se definieron términos.
  • ATRIBUTO

    ATRIBUTO
    El profesor Lewis Weld presentó la investigación "Distribución de mercado" en la Asociación Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica en marketing, de igual modo en 1914 Butler define el marketing como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña.
  • ASOCIACIÓN NACIONAL DE PROFESORES DE PUBLICIDAD

    ASOCIACIÓN NACIONAL DE PROFESORES DE PUBLICIDAD
    En una convención de 1915 los Clubes de Publicidad Asociados del Mundo, un grupo de profesores de publicidad estableció la Asociación Nacional de Profesores de Publicidad (NATA). Las discusiones iniciales giraron en torno a la definición de publicidad y el estudio de la publicidad. El nombre del grupo cambió a Asociación Nacional de Profesores de Marketing y Publicidad (NATMA) y luego Asociación Nacional de Profesores de Marketing (NATM) a medida que su enfoque se expandió al marketing.
  • RALPH STARR BUTLER

    RALPH STARR BUTLER
    En 1916 editó su obra Marketing Methods donde se recogen un conjunto de principios e instrumentos que proporcionan contenido teórico y práctico a la actividad.
  • Period: to

    PERIODO DE INTEGRACIÓN

    Los principios de la comercialización se fueron postulando, y el cuerpo general de pensamiento fue integrado por primera vez.
  • Period: to

    PERIODO FUNCIONALISTA

    En este período el marketing es considerado como aquellas actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios, incluyendo la distribución física desde el momento en que el producto sale de la máquina del productor hasta llegar a los usuarios.
  • PUBLICIDAD RADIOFONICA

    PUBLICIDAD RADIOFONICA
    Tuvo lugar en 1922 por la Radio WEAF ( AM 1130 ) situada en la Región de Camden en California del Sur, EEUU.
    El formato utilizado fue un programa Radial de diez minutos de duración, el mismo era protagonizado por H. M. Blackwell, un representante de Queensboro Corporation, una constructora encargada de la fabricación de complejos vecinales alejados de la Ciudad.
  • LA GRAN DEPRESIÓN

    LA GRAN DEPRESIÓN
    La llamada Gran Depresión se originó en Estados Unidos, a partir de la caída de la bolsa de valores de Nueva York. Causando efectos devastadores en casi todos los países, ricos y pobres, donde la inseguridad y la miseria se transmitieron como una epidemia, de modo que cayeron: la renta nacional, los ingresos fiscales, los beneficios empresariales y los precios.
  • Period: to

    PERIODO DE DESARROLLO

    Se continuaron desarrollando áreas especializadas de comercialización, se verificaron y cuantificaron hipótesis hipotéticas, y se emprendieron algunos nuevos enfoques para la explicación de la comercialización.
  • AMERICAN MARKETING JOURNAL

    AMERICAN MARKETING JOURNAL
    American Marketing Journal, que a partir de 1936 se transformó en el Journal of Marketing. Asimismo, en 1937 se crea la "American Marketing Association" (AMA) con el fin de promover el estudio científico del marketing.
  • Period: to

    PERIODO DE REEVALUACIÓN

    El concepto de la explicación tradicional de marketing fue evaluado los términos de las necesidades nuevas en el conocimiento del marketing. Se consideraron los aspectos científicos del tema.
  • PRIMER ANUNCIO TELEVISIVO

    PRIMER ANUNCIO TELEVISIVO
    El primer anuncio de televisión de la historia se transmitía en Estados Unidos en el año 1941. El comercial, de 10 segundos de duración, correspondía a la marca de relojes Bulova. Consistía en una imagen de un reloj sobre un mapa de Estados Unidos y una voz en off que decía “America runs on Bulova time” (América corre en el tiempo de Bulova). Con un costo aproximado de 4 dólares, se emitió en WNBT, un canal de Nueva York, durante una retransmisión de un partido de béisbol
  • RELOJES BULOVA

    RELOJES BULOVA
  • CONVERSE

    CONVERSE
    Asimismo, en este período, nace la inquietud por el contenido científico del marketing, como ejemplo tenemos a Converse, cuando publica el artículo "The development of the Science of Marketing" en el Journal of Marketing, que puede ser considerado como el inicio del debate sobre la ciencia del marketing.
  • CARÁCTER INTERDISCIPLINAR

    CARÁCTER INTERDISCIPLINAR
    Se define el carácter interdisciplinar del marketing. Se abandona su vinculación exclusiva con la economía y se amplía a otras áreas del conocimiento como la psicología, la organización de empresas, las matemáticas, la sociología, la publicidad y la comunicación.
  • Period: to

    PERIODO DE RECONCEPCIÓN

    Los enfoques tradicionales para el estudio de la comercialización se complementaron con un énfasis creciente en la toma de decisiones gerenciales, los aspectos sociales de la comercialización y el análisis cuantitativo de marketing. Muchos de los nuevos conceptos, algunos prestados del campo de la gestión y de otras ciencias sociales, se introdujeron en la comercialización.
  • MANIFESTACIÓN DE HOWARD

    MANIFESTACIÓN DE HOWARD
    Howard, manifiesta que el marketing tiene la perspectiva de la administración debido a su orientación hacia la adopción de decisiones, por ello introduce las aportaciones procedentes de la Economía, la Psicología y la Sociología.
  • ALDERSON

    ALDERSON
    Uno de los grandes pensadores del marketing, quien de hecho, es el primero en preparar una teoría funcional del marketing. Su objetivo es ofrecer una teoría de la firma que facilite una perspectiva general sobre los problemas de marketing. Para este autor, el marketing es parte de la teoría general del comportamiento humano.
  • Period: to

    PERIODO DE DIFERENCIACIÓN

    A medida que el pensamiento de marketing se expandió, los nuevos conceptos adquirieron identidad sustancial como componentes significativos de la estructura total del pensamiento. Entre ellos había elementos como el gerencialismo, pensamiento holístico, el ambientalismo, los sistemas y el internacionalismo.
  • FORD Y EL TELEMARKETING

    FORD Y EL TELEMARKETING
    En 1962 la empresa automovilística Ford de EEUU lleva a cabo la primera campaña de marketing telefónico, contactanto con 20.000.000 de personas por medio de 23.000.000 teleoperadores, consiguiendo un aumento muy significativo en la venta de sus vehículos.
  • DEFINICIÓN DE EDMUND JEROME MCCARTHY

    DEFINICIÓN DE EDMUND JEROME MCCARTHY
    Establece una de las definiciones de marketing que más ha impactado en el transcurso del tiempo. Define el marketing como el resultado de la actividad de las empresas que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario, con la pretensión de satisfacer a los consumidores y permitir alcanzar los objetivos de las empresas.
  • UNIVERSIDAD DE OHIO

    UNIVERSIDAD DE OHIO
    La Universidad de Ohio, marca un momento muy importante en la evolución del concepto, definiendo al marketing como el proceso por el cual una sociedad anticipa, aplaza o satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios económicos, mediante la concepción, la promoción, el intercambio y la distribución física de bienes y servicios.
  • PERIODO DE SOCIALIZACIÓN

    PERIODO DE SOCIALIZACIÓN
    Las cuestiones sociales así como la comercialización se hicieron mucho más importantes, puesto que la influencia no de la sociedad sobre la comercialización, sino de la comercialización sobre la sociedad se convirtió en un foco de interés para todos los pobladores.
  • REVOLUCIÓN DIGITAL

    REVOLUCIÓN DIGITAL
    La Revolución Digital, también a veces llamada Tercera Revolución Industrial, es el proceso que ha hecho añadirse a las tecnologías conocidas como analógica, mecánica y electrónica, una nueva tecnología, en ocasiones de reemplazo de las anteriores, llamada tecnología digital, con la adopción y proliferación de las computadoras digitales y el mantenimiento de registros digitales, tecnologías todas ellas que siguen siendo utilizadas en la actualidad.
  • LOS ESTUDIOS DE HUNT

    LOS ESTUDIOS DE HUNT
    Sus estudios establecieron que el núcleo central del marketing es la relación de intercambio o transacción, desarrolla un modelo donde propone las manifestaciones, casos, proposiciones, hipótesis, estudios y observaciones que se pueden dar en el marketing a través de las denominadas “tres dicotomías”, lo que implica un nivel macro y micro, en organizaciones lucrativas como no lucrativas y aplicándose un análisis tanto positivo como normativo.
  • WORLD WIDE WEB

    WORLD  WIDE WEB
    La creación de la World Wide Web (WWW) por parte de Tim Berners-Lee en 1989. Aunque su objetivo era dar acceso universal a un gran número de documentos, pronto se dieron cuenta de que la web también proporciona acceso a un gran universo de clientes. De hecho, el primer anuncio de banner se vendió en 1993.
  • GOOGLE

    GOOGLE
    En el 2005, google inicia las búsquedas personalizadas, basadas en el historial de búsquedas del internauta.