Etapas de desarrollo del pensamiento marketing

  • PRIMEROS ALMACENES

    PRIMEROS ALMACENES
    Creación de almacenes en Tokio a mitad del siglo XVII.
  • PRIMERA PUBLICIDAD

    PRIMERA PUBLICIDAD
    Aparecen los primeros indicios de publicidad en la aparición de periódicos en EE.UU.
  • PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD

    PRIMERA AGENCIA DE PUBLICIDAD
    Nace en 1841 la primera agencia de publicidad creada por Volney Palmer en Filadelfia, Estados Unidos, quien fue el primer agente y la primer persona en usar el termino "agencia de publicidad".
  • AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN ALEMANIA

    AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN ALEMANIA
    Se crean las primeras agencias de publicidad en Alemania.
  • LA PRIMERA MARCA

    LA PRIMERA MARCA
    En 1870, debido al crecimiento del comercio, nace la primera ley en nombrar a las marcas registradas con el fin de respetar a las marcas existentes y a su vez con la industrialización el significado de marca se extendió al de marca registrada "es cualquier símbolo registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios".
  • INICIA REPARTICION DE ECONOMISTAS

    INICIA REPARTICION DE ECONOMISTAS
    Se reparten a EE.UU economistas que estudiaron en Alemania. De esta manera se implementaron nuevos departamentos de enseñanzas e investigación de marketing en las universidades de Wisconsin y Harvard, principales centros de influencia en el desarrollo del pensamiento del marketing.
  • PRIMERAS MARCAS COMERCIALES

    PRIMERAS MARCAS COMERCIALES
    El 26 de septiembre de 1876, a los 28 años de edad Fritz Henkel y sus dos socios fundaron la empresa de detergentes Henkel & Cie en Aachen, Alemania. El primer producto fue un detergente creado a base de silicato de sodio que bautizaron con el nombre de Universal-Waschmittel. El cual a diferencia del resto de productos de la época, no era un detergente que se vendiera en grandes cantidades sino en prácticos paquetes.
  • SE INTRODUCE EL ENVASE DE CARTON

    SE INTRODUCE EL ENVASE DE CARTON
    En 1880 la empresa "LEVER" introduce por primera vez en el mercado el envase de cartón, para que de esta manera sea más fácil distinguir los productos.
  • PRIMER CURSO DE COMERCIALIZACION

    PRIMER CURSO DE COMERCIALIZACION
    Se imparte en Alemania, el primer curso de comercialización. Así varias universidades estadounidenses ofrecían cursos relacionados con lo que entonces denominaban "industrias distributivas".
  • LAS PRIMERAS MARCAS

    LAS PRIMERAS MARCAS
    Aparecen las primeras marcas al rededor de los años 1900 cuando James Walter Thompson público un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas, esta explicación fue mas bien una introducción temprana a lo que hoy conocemos como branding. Desde entonces las compañías empezaron a adoptar figuras, mascotas, es decir logos con los cuales se hacían publicidad en la TV y en radio
  • Period: to

    PERIODO DE DESCUBRIMIENTO

    En este periodo nace la teoría del marketing a raíz de la economía relacionada a la distribución y al comercio mundial.
  • APARECE EL NOMBRE DE MARKETING

    APARECE EL NOMBRE DE MARKETING
    El término marketing aparece en el ámbito académico a comienzos de la primera década de 1900. Fue utilizado por primera vez en el mundo en Estados Unidos de Norteamérica, en 1902 en la Universidad de Michigan por el profesor E.D. Jones. Así, Jones impartió en la Universidad de Michigan un curso titulado “La industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”.
  • TEORIA DE LA PUBLICIDAD

    TEORIA DE LA PUBLICIDAD
    Se publica el primer ensayo acerca de la teoría de la publicidad.
  • METODOS DE MARKETING

    METODOS DE MARKETING
    En 1909, cinco años después del curso "Marketing of products" impartido bajo la dirección de Kreusi, el profesor Butler impartió un cursi en la universidad de Wisconsin con el nombre de "Métodos de marketing" en el cual explico todo lo que un promotor debía realizar antes de empezar a lanzar mensajes publicitarios y realizar su acción de venta.
  • PRIMEROS CENTROS DE INVESTIGACION DE MARKETING

    PRIMEROS CENTROS DE INVESTIGACION DE MARKETING
    Como resultado de los primeros cursos, el marketing adquiere personalidad propia, constituyéndose en un campo de estudio independiente del resto de disciplinas. Es justamente en ese momento cuando empiezan a crearse en Estados Unidos los primeros centros de investigación de marketing.
  • Period: to

    PERIODO DE CONCEPTUALIZACION

    En este periodo creció la economía y la sociedad en Estados Unidos, además de que aumento la demanda de nuevos productos y se desarrollan diversos conceptos de marketing así como sus clasificaciones.
  • FUNCIONES DEL MARKETING DE SHAW

    FUNCIONES DEL MARKETING DE SHAW
    Shaw fue uno de los primeros investigadores en establecer taxonomías de las funciones de marketing. Shaw identificó cinco funciones:
    -Compartir riesgo
    -Transportar productos
    -Financiar las operaciones
    -Vender
    -Abastecer
  • PRIMERA INVESTIGACION DE MARKETING

    PRIMERA INVESTIGACION DE MARKETING
    En el año de 1914 Lewis Weld presentó la investigación titulada "Distribución de mercado" en la Asociación Económica Americana, considerada la primera investigación científica sobre marketing.
  • LA PRIMERA ASOCIACION

    LA PRIMERA ASOCIACION
    Se funda la American Marketing Association (AMA) con el objetivo de promover el estudio científico del marketing.
  • EL PRIMER LIBREO DE MARKETING

    EL PRIMER LIBREO DE MARKETING
    En 1915 Wilkinson Shaw publica "Some problems in the distrubution", el primer libro sobre marketing, tal como hoy lo entendemos.
  • EL MARKETING DE LOS PRODUCTOS AGRICOLAS

    EL MARKETING DE LOS PRODUCTOS AGRICOLAS
    En 1917 Weld escribe un libro titulado "El marketing de los productos agrícolas" donde el marketing se concibe como una parte de la producción que genera utilidades de tiempo, lugar y propiedad.
  • FUNCIONES DEL MARKETING DE WELD

    FUNCIONES DEL MARKETING DE WELD
    Weld se centro en las actividades que debían desarrollarse durante el proceso de marketing y que fuesen necesarias para ejecutar las transacciones. Weld definió seis actividades:
    -Reunir
    -Almacenar en lugar adecuado
    -Asumir riesgos
    -Redisposición
    -Venta
    -Transporte
  • Period: to

    PERIODO DE INTEGRACION

    En este periodo además de integrar todas las áreas del marketing, aparecen dos áreas especializadas:
    -La venta mayorista
    -La investigación de mercados
  • Period: to

    PERIODO DE DESARROLLO

    En este periodo el marketing recibió la influencia de la época:
    -Depresión económica
    -Énfasis en los precios bajos
    En este periodo también aumento la competitividad de empresas y el marketing continuo siendo visto como un área funcional y como una forma de producción económica.
  • Period: to

    PERIODO DE REEVALUACION

    A causa de la segunda guerra mundial en esta época no fue un periodo fértil para el desarrollo del marketing. Lo mas relevante de esta época fue que se concibió la estructura del marketing como un conjunto orgánico constituido por partes interrelacionales y que esta sujeto a desarrollo y cambios.
  • Period: to

    PERIODO DE RECONCEPCION

    En esta época se estableció una concepción mas amplia del marketing.
  • LA PRIMERA CAMARA GESELL

    LA PRIMERA CAMARA GESELL
    Se utiliza la primera cámara de Gesell en EE.UU por Ditcher, la cual era una habitación acondicionada para permitir la observación con otras personas. Conformada con por dos ambientes separados por un vidrio de visión unilateral, los cuales cuentan con equipo de audio y de video para la grabación de los diferentes experimentos.
  • NACEN LAS 4 Ps

    NACEN LAS 4 Ps
    En 1960, cuando la idea de clasificar los instrumentos del marketing ocupaba el centro del debate, E. J. McCarthy propone la interrelación existente entre las diversas variables de marketing, las 4Ps (precio, plaza, promoción y producto), que remataria siendo la clasificación mas aceptada en el futuro.
  • Period: to

    PERIODO DE DIFERENCIACION

    En esta época se destaco un enfoque orientado hacia el entorno y se enfatizo en el análisis de las restricciones que afectan a las actividades de marketing.
  • PERIODO DE SOCIALIZACION

    PERIODO DE SOCIALIZACION
    En este periodo apareció el enfoque social del marketing. Comienza la tendencia de considerar al marketing como una función directiva centralizada en el nivel corporativo.