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Un concepto fundamental en el conductismo, gracias al cual se desarrollaron las primeras intervenciones basadas en las técnicas de modificación de la conducta en seres humanos -
Afirma que si una conducta tiene un resultado satisfactorio es más probable que se repita, y que si el resultado es insatisfactorio esta probabilidad disminuye. -
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Aparecieron distintas perspectivas que reaccionaron al reduccionismo conductista, que minimizaba la relevancia del pensamiento, la emoción y la voluntad.
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En los años 50 existían fundamentalmente la psicoterapia se reducía a dos opciones: psicoterapias de orientación psicoanalítica y la modificación de conducta.
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El conductismo aparece como nuevo paradigma de la psicología clínica debido al auge del desarrollo de la psicología del aprendizaje y a la insatisfacción con el modelo biológico aplicado a los trastornos mentales.