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Teoría del refuerzo
Las comunicaciones de masas no constituyen, normalmente, causa necesaria y suficiente de los aspectos que producen sobre el público. Su mayor exponente es Joseph Klapper. -
Teoría de análisis de contenido
El análisis de contenido se encuentra condicionado por los mismos enfoques metódicos y por las mismas finalidades económicas y políticas. Podemos definir el análisis de contenido como un conjunto de técnicas de indignación que persiguen describir objetiva, sistemática y cuantitativamente el contenido manifiesto de la comunicación. Sus mayores representantes son Lazarsfeld, Merton y Berelson. -
Teoría de las categorias sociales
Esta teoría supone que en toda sociedad existen complejos, agregados o categorías sociales, cuya conducta ante ciertos estímulos es más o menos uniforme. Sus mayores exponentes son Lazarsfeld, David White y Wilbur Schramm. -
La Bala Mágica
Harold D. Laswell es su mayor representante.
Se centra en la difusión de un mensaje por los medios de comunicación masivos, moldeando una opinión pública que se genera en cadena, generalmente no suele ser cuestionado el mensaje. -
Teoría de usos y gratificaciones
Se orienta al estudio, no de la eficacia de los mensajes o el cambio de actitud de los públicos, sino a la forma en que los individuos usan y afectan a los medios y a determinar las gratificaciones que las personas buscan encontrar en los mensajes de la comunicación colectiva. Los teóricos que se enfocaron más fueron Mac Quail, Blumler y Brown. -
Teoría de las relaciones sociales
Es el resultado de una sorpresiva investigación por Lazarsfeld, Barelson y Gaudet, realizaron una serie de entrevistas para estudiar los efectos de una campaña presidencial en Ohio. Está teoría busca conocer que efectos producen los mensajes de los medios de comunicación. -
Teoría de las normas culturales
Esta teoría nos dice que los mensajes de los medios de comunicación colectiva proporcionan al individuo una definición de la situación que aparenta ser real. -
Teoría de la comunicación colectiva o masiva
Paul Felix Lazarsfeld es uno de su mayores exponentes.
El nos dice que el estudio de las comunicaciones de masa tiene tres origines en Estados Unidos y es de mucha importancia estudiar a las masas. -
Teoría de la diferencias individuales
Esta teoría nos dice que cada publico percibe los mensajes de manera diferente, por Irving L. Janis. -
Determinismo tecnologico de McLuhan
Nos dice que la tecnología cambia en base a las necesidades del ser humano, ademas el desarrollo técnico de los medios en un momento dado determina en gran medida cómo piensan y cómo actúan los miembros de una sociedad. -
Teoría critica
Esta teoría nos dice que la globalización no puede existir ya que hay una confrontación en las aspiraciones según los integrantes de la escuela de Frankfurt. -
Teoría de cultivo
Esta teoría sostiene que le mundo simbólico de los medios y principalmente la televisión, modela o cultiva las construcciones del público acerca de la realidad. Sus mayores representantes son Mead, George Gerbner y Larry Gross. -
Atención y percepción selectivas
Algunos individuos perciben de manera inconsciente algunos mensaje y otros no debido a sus características psicológicas, también son capaces de prestar atención conscientemente a ciertos mensajes, rechazando otros y a interpretarlos de igual manera. -
Teoría de los indicios agresivos
Si un individuo está expuesto a los mensajes de valencia que transporta la televisión, aumentan la susceptibilidad del mismo hacia la violencia. Los principales exponentes son Leonard Berkowitz, Percy Tannenbaurn y John Hoyt. -
Rumores, chismes y murmuraciones
Según Edgar Morin los rumores pueden ser calificados de mitos volantes, dada su capacidad increíble de desplazamiento, fundamentados o no. -
Teoría de catarsis o vicario
Esta teoría nos dice que los medios y en especial la televisión con su alto contenido de mensajes que reproducen violencia, sirven como vehículo para esa catarsis del individuo, al permitirle desahogar sus tendencias agresivas acumuladas. -
Teoría del aprendizaje por observación
De la misma manera que el individuo aprende y conforma sus estructuras psíquicas - cognitivas de la observación de costumbres en otros miembros de su grupo; igualmente aprende pautas de conductas a través de la televisión.
Sus mayores exponentes son A. Bandura y R. Walters.
