-
Period: to
Historia de la Mercadotecnia.
Las evidencias han demostrado que incluso en épocas tan remotas como 2,100 AC. Las personas se
especializaban en diferentes comercios. Eventualmente, los pueblos crecieron y se desarrollaron los mercados,
que eran zonas en donde los miembros de la sociedad se reunían e intercambiaban utensilios. -
Periodismo y revistas
Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas. -
Marcas
1880-Se venden los productos en envases que llevaban impresa la marca los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros destacan Ivory, Pears' y Colgate. -
Distribución de mercado
En 1914, en la Asociación Económica Americana, el profesor Lewis Weld presento la investigación Distribución de Mercado, considerada la primera investigación científica en mercadotecnia. Durante esta década el interés de muchos economistas aumento y los partidarios de la mercadotecnia formaron la Asociación Americana de Mercadotecnia. -
Radio
1920 Con la aparición de la radio se
estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo entre muchas empresas. -
Principios de la Mercadotecnia
Se postularon los principios de la mercadotecnia y por primera vez, se integro el cuerpo general del pensamiento en esta disciplina. Los acontecimientos en esta década dieron gran ímpetu a la actividad de la mercadotecnia. La producción agrícola e industrial alcanzo gran apogeo y aparecieron nuevos productos en el mercado detallista. Durante esta década se formo la Asociación de los profesores de Publicidad y Mercadotecnia. -
Nuevos enfoques de la mercadotecnia.
Las áreas especializadas de la mercadotecnia siguieron su desarrollo (comercialización de productos agrícolas, productos mineros, de manufacturas, etc.); se pudo verificar y cuantificar varias hipótesis, y surgieron nuevos enfoques o posturas para explicar el mercado. -
Publicidad por television
Se registra el primer comercial de televisión pagado, el cual fue para promocionar los nuevos relojes de la compañía Bulo va. -
Nace el marketing
El concepto que dio origen al Mercadeo o Marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt), fué el de orientar los productos al Grupo de Compradores (Mercado Meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mass marketing), por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión). -
Phillip Kotler
De aquí se desprendía la necesidad de tomar decisiones óptimas basadas en la Mezcla de Mercadotecnia que también se conoce como las cuatro “P”.
En 1960 la Asociación Americana de Marketing (AMA)introduce la primera definición formal de la disciplina, que fue aceptada mayoritariamente por la comunidad científica internacional. -
McCarthy
McCarthy (1964) conceptúa la disciplina como el área que decide los productos a fabricar, los precios que tendrán y dónde y cómo venderse; la misma es una de las definiciones que más ha impactado en el tiempo pues introduce el paradigma de las cuatro p´s del marketing . -
Extensiones del marketing.
Surgen las primeras preocupaciones por las extensiones del marketing, como los bienes industriales. Código Universal del Producto (Código de barras)
Mercadotecnia Social
Posicionamiento (Al Ries y Jack Trout)
Marcas Genéricas (Carrefour)
Macromarketing
Aplicación de VALS (Valores y Estilos De Vida) -
neuromarketing
Destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones y así poder promocionar mas los productos con mayor difusión. Publicidad por Cable Marketing de Guerrilla Portafolio de Negocios (UEN) Mercadotecnia Global Extensión de Marca Relationship Marketing -
Mercadeo Uno a Uno
Mercadeo Uno a Uno
Mercadeo orientado al cliente, y se comienza a crear productos y servicios orientados a personas en particular, con la utilización de complejos sistemas informáticos. -
American Marketing Association
La AMA introduce una nueva definición donde el marketing deja de ser una función organizacional, lo que refleja su crecimiento como disciplina fuera de las organizaciones. Es decir, hacer una investigación consciente de lo que es el producto, que beneficio aporta, en dónde puede venderse según el comportamiento del consumidor, definir el precio considerando la implementación de estrategias de promociones, publicidad, aprovechar la moda, enfocadas hacia el consumidor o usuario. -
Mercadólogos 2000 - 2018
Ademas desarrollan e implementar estrategias de promoción de ventas, campaña de publicidad, campaña de relaciones públicas cuyo objetivo es generar la buena voluntad hacia la empresa partiendo del como atiende al mercado, y promociones comunicación que realizan los mercadólogos para informar, persuadir y recordar a los compradores potenciales de un producto con objeto de influir en su opinión u obtener una respuesta. -
Conclusión.
En este trabajo pudimos ver como la mercadotecnia no solo tuvo gran influencia en sus principios si no que la ha tenido a lo largo de los años, las empresas logran tener éxito en el momento en el cual satisfacen las necesidades de sus clientes, es por esto que la mercadotecnia tiene un papel fundamental en las organizaciones ya que esta ayuda a que se enfoquen en producir lo que su mercado necesita.
