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El termino marketing es utilizado en la literatura económica norteamericana. Nacen las primeras aportaciones del concepto Marketing
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Establecido por Coca y MIlton en la Evolución del Marketing
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Se agrega la distribución física de los productos a la función de comercializar los mismos.
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Introduce la primera definición formal para marketing
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Establecida por Coca y Milton en la Evolución del Marketing
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Conceptúa al marketing con el área que decide los productos a fabricar, los precios y donde y como venderlos
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Introduce la consideración del marketing como un proceso social
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Se produce la adecuación del marketing al enfoque estratégico
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La Norteamericana liderada por Berry y la Nordica encabezada por Gronröös son las primeras en elaborar una teoría del marketing de servicios
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Establecida por Coca y Milton en la Evolución del Marketing
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El Marketing constituye una disciplina en desarrollo
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Propone una definición donde se sustituye el clásico paradigma de las 4 P´s por la creación , comunicación y entrega de valor
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Establece que el Marketing es un de las disciplinas que mas definiciones tiene.
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Proponen una definición que resume todos loas aspectos de los diferentes autores del pasado
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Proponen un nuevo concepto de marketing donde la describe más aceptadamente en la actualidad
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Aparece el marketing holístico
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Introduce una nueva definición donde el marketing deja de ser una función organizacional, lo que refleja su crecimiento como disciplina fuera de las organizaciones ,
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Dividen la evolución del marketing en tres periodos
*Preconceptual (1900-1959)
*De conceptualización formal (1960-1989)
*Periodo actual (1990-a la fecha)