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periodo pre-conceptual
nacen las primeras aportaciones acerca del termino marketing.
concibiéndose como parte de la economía que pone en contacto la producción con el consumo. -
periodo de conceptualizacion formal
En 1960 la Asociación Americana de Marketing (AMA) introduce la primera definición formal de la disciplina, que fue aceptada mayoritariamente por la comunidad científica internacional. -
McCarthy
conceptua la disciplina como el area que decide los productos a fabricar, los precios que tendrian y donde y como venderse; la misma es una de las definiciones que mas ha impactado en el tiempo pues introduce el paradigma de las cuatro pasos del marketing . -
Staff of the Ohio State University
En 1965 el Marketing Staff of the Ohio State University introduce la consideracion del marketing como un proceso social. -
Staton
Staton (1969) surge el nucleo de las discusiones alrededor del intercambio, emergiendo el mismo como base del concepto. Como resultado se percibe una ampliacion del alcance del marketing en dos sentidos: una ampliacion vertical y una horizontal. -
Kotler y Levy
surgiria el marketing social , cuyos impulsores mas importantes serran Kotler y Levy (1969). -
Kotler y Keller
Kotler y Keller (2006) proponen un nuevo concepto de marketing, el cual consideramos describe a la disciplina mas aceptadamente en la actualidad. Segun los autores, desde el punto de vista de los negocios, marketing es el proceso de planear y ejecutar el concepto, el precio, la promocion y la distribucion de ideas, bienes y servicios con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos particulares y de las organizaciones.