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pre conceptual
Nacen las primeras aportaciones acerca del concepto marketing, concibiéndose como parte de la economía que pone en contacto la producción con el consumo. A esta función de comercializar los productos se le agrega la distribución física de los mismos en la década del veinte, permaneciendo de esta forma hasta la mitad del siglo pasado, donde los investigadores empezaron a percibir que el objeto de estudio de la disciplina era mucho más amplio. -
Period: to
Pre Conceptual
Primer Periodo -
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Historia de la Mercadotecnia
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conceptualización formal (1960-1989)
Segundo Periodo -
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Conceptualización Formal
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Marketing Staff of the Ohio State University
En 1965 el Marketing Staff of the Ohio State University introduce la consideración del marketing como un proceso social -
Ampliación del alcance del marketing en dos sentidos
Surge el núcleo de las discusiones alrededor del intercambio, emergiendo el mismo como base del concepto. Como resultado se percibe una ampliación del alcance del marketing en dos sentidos: una ampliación vertical y una horizontal. La primera relacionada con la responsabilidad social del marketing, estableciéndose un orden ético jerárquico importante, la segunda relacionada con el despliegue del marketing desde las organizaciones estructuralmente lucrativas hacia las no lucrativas. -
PERIODO ACTUAL
En el período actual se producen importantes cambios en la conceptualización de la disciplina provocado por los cambios acaecidos en el entorno y el ámbito empresarial. -
Period: to
Periodo Actual
Tercer Periodo -
Forma distinta de concebir y ejecutar la relación de intercambio
Como filosofía, es una postura mental, una actitud, una forma de concebir la relación de intercambio, por parte de la empresa o entidad que ofrece sus productos al mercado . A los enfoques existentes: orientación a la producción, al producto, a la venta y al marketing, Kotler (1992) añadió un quinto: la orientación social del marketing, que sustituyó en el 2006 por el marketing holístico . -
Serrano. El marketing constituye una disciplina en desarrollo
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McCarthy
Conceptúa la disciplina como el área que decide los productos a fabricar, los precios que tendrán y dónde y cómo venderse; la misma es una de las definiciones que más ha impactado en el tiempo pues introduce el paradigma de las cuatro p´s del marketing . -
Santesmases .El marketing constituye una disciplina en desarrollo
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Saracco
