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AMA presentan la nueva definición de marketing,la cual dice que es una función de la organización y un conjunto de procesos para la creación, comunicación, la entrega de valor a los clientes y para gestionar las relaciones con los clientes, de modo que se beneficien, la organización y sus grupos de interés.
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Berry y Parasuraman supone que el marketing de relaciones atrae, desarrolla y retiene las relaciones con los clientes.
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Megamarketing, introducido por Philip Kotler.
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Mercadotecnia Global, propuesto por Theodore Levitt.
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El programa VALS (Valores y Estilos de Vida) es establecido por el Instituto de Investigación Stanford.
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Se establece el Código Universal de Producto (UPC).
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Teoría del Comportamiento del Consumidor, introducido por John Howard y Jagdish Sheth.
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Clasificación de las Cuatro P’s (Producto, Precio, Plaza, y Promoción) introducidos por Jerome McCarthy.
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La Segmentación de los Mercados, promocionado por Wendell R. Smith.
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Neil H. Borden propone La Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix).
