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Época colonial
Las bases del marketing en Estados Unidos se establecieron en la época colonial. Cuando los primeros colonos europeos comerciaban entre sí o con los americanos nativos. -
Revolución industrial
El marketing en gran escala no empezó a tomar forma hasta el inicio de la Revolución Industrial, en la segunda mitad del siglo XIX. A partir de entonces, el marketing ha evolucionado en tres etapas sucesivas de desarrollo: orientación al producto, orientación a las ventas y orientación al mercado. -
Ejemplo de orientación al producto
Chevrolet es una marca de automóviles y camiones con sede en Estados Unidos perteneciente al grupo General Motors. Nació de la alianza de Louis Chevrolet y William Crapo Durant el 3 de noviembre de 1911, en los Estados Unidos, fabricando en primer lugar automóviles robustos y más tarde modelos de bajo costo. -
Orientación al producto
Este enfoque en los productos y las operaciones dominó hasta principios de la década de 1930, lo cual es comprensible cuando se considera que por generaciones el interés principal de los negocios da cómo producir y distribuir una cantidad adecuada de productos aceptables para satisfacer las necesidades de una población que crecía rápidamente. -
Ejemplo de orientación de ventas
Admiral es una marca estadounidense de equipos eléctricos fabricados por Whirlpool Corporation.
Ross Siragusa fundó Continental Radio and Television Corp. como un fabricante de artículos electrónicos (radios y fonógrafos) en Chicago durante el año 1934. Esta empresa se convertiría posteriormente en Admiral Corp. sus ventas anuales bordeaban los 2 millones de dólares. -
American Marketing Association
La AMA se formó en 1937 a partir de la fusión de dos organizaciones predecesoras, la Asociación Nacional de Maestros de Marketing y la American Marketing Society. -
Segunda guerra mundial
La Segunda Guerra Mundial fue un conflicto militar global que se desarrolló entre 1939 y 1945. En él se vieron implicadas la mayor parte de las naciones del mundo, incluidas todas las grandes potencias, agrupadas en dos alianzas militares enfrentadas. -
Orientación a las ventas
La crisis económica mundial de finales de la década de 1920 (comúnmente conocida como la gran Depresión) cambió la forma de ver las cosas. A medida que los países desarrollados salieron de la depresión se hizo evidente que el problema económico principal ya no era cómo fabricar con eficiencia, sino más bien cómo vender la producción. En Estados Unidos, la etapa de orientación a las ventas fue lo común hasta entrada la década de 1950, cuando empezó a surgir el método moderno. -
El Padre de la Mercadotecnia
Philip Kotler (Chicago Illinois, 1931), es un estadounidense, economista y especialista en mercadeo, titular distinguido, desde 1988, de la cátedra de Marketing. "La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" -
Orientación al mercado
Al término de la Segunda Guerra Mundial hubo una fuerte demanda de bienes de consumo, originada por la escasez del tiempo de guerra. La tecnología desarrollada durante la guerra permitió producir una variedad de bienes mucho mayor al destinarse a actividades de tiempos de paz.
Con una orientación al mercado, las compañías identifican lo que quieren los clientes y adaptan todas sus actividades para satisfacer esas necesidades con la mayor eficiencia posible. -
La era del MKT 2.0
“Marketing 2.0 pretende ser una adaptación de la filosofía de la web 2.0 al marketing, se refiere a la transformación del marketing como resultado del efecto de las redes en Internet. Debe estar centrada en el público y debe existir una interacción entre la campaña de promoción y el público que la recibe" -
El Marketing basado en valores 3.0
Philip Kotler está liderando de nuevo el camino del marketing estratégico a través de su adecuada visión del periodo de transformación que estamos viviendo. Marketing 3.0 es un análisis completo de los beneficios competitivos que tiene la utilización del espíritu humano para lograr el compromiso de los clientes. -
Stanton William, Etzel Michael, Walker Bruce (2007) Fundamentos de Marketing. México: McGraw-Hill
