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Primer curso universitario sobre comercialización en Alemania
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problemas de la distribución y de la venta
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"The distributive and regulative industries of United States" (E.D. Jones)
Por primera vez se utiliza el termino marketing -
"The Theory of Advertising" - Conceptos y leyes psicológicas aplicados a la publicidad (W.D. Scott)
"Marketing de productos" centrado en ventas y publicidad (Kreusi)
"Metodos de marketing" Butler -
El profesor Lewis Weld presentó la “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana
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-principios y métodos
-Estudios de actividad y los habitos de compra de consumidores -
La crisis del 29 vino apoyar el desarrollo de la investigación de mercados
Este año puede considerarse como el fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia la venta. -
Profundización de las lineas de la investigación tradicionales como investigación de mercados y distribución (Brown),
Vinculación entre mercado y Marketing (Breyer) como distribución, ley de gravitación del comercio al detall (Reilly) -
Clark y Weld identifican siete funciones: concentración, almacenamiento, financiación, asunción del riesgo, estandarización, venta y transporte
Chamberlain (1933) que distingue entre el producto (envase, la calidad y el servicio) y el coste de la venta (la publicidad, la remuneración de los vendedores y la promoción -
Sobre la diferenciación del producto de J.Robinson (1933), y otro de Chamberlain (1933) sobre los instrumentos del marketing. introducción del análisis matemático, y más concretamente del econométrico, como herramienta de estudio cuantitativo
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En 1936 se vuelve el Jornal of marketing
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Promueve el estudio científico del marketing así como el desarrollo del pensamiento del marketing
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Alexander F. Surface, R. Elder y W. Alderson definen marketing como un subsistema de la economía
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se agrupan las funciones del marketing en tres funciones: intercambio, distribución física y otras que facilitan a las dos anteriores
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Se considera como el inicio del debate sobre la ciencia del marketing
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Duddy y Revzan que la definen como "proceso económico por el cual los bienes y servicios se intercambian y se determinan sus valores en términos monetarios
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Alderson y Cox publican este libro donde se postula el carácter interdisciplinar del marketing
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Vaile, Grether y Cox proponen la adaptación del producto al mercado, formulando el principio de soberanía al consumidor distinguiendo entre atributos físicos y psicológicos del producto
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Aportaciones de autores. Por ejemplo,
Howard (1957) ve el marketing desde un punto de vista de dirección, distinguiendo entre variables incontrolables.
Maynard y Beckman (1952) estudian el marketing desde un punto de vista más conceptual -
La AMA, establece la primera definición oficial de marketing
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Munuera establece al marketing multidisciplinario con una visión ampliada con otras disciplinas, como la organización de empresas, la psicología, la investigación operativa, las matemáticas, la sociología, las finanzas y la economía
