La Evolución del Marketing y sus Enfoques que ha teniendo hasta la actualidad.
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Empezó en el ámbito académico en los inicios de la primera década de 1900.
Marketing es igual a la Mercadotecnia
¿ Porque es Importancia de la Mercadotecnia?
Por tres razones importantes.
1. La economía.
2. El mejoramiento del estándar de vida.
3. La creación de empresas mas competitivas. -
Según la American Marketing Asociation (A.M.A.) nos dicen que el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."
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Gutenberg fue quien invento la imprenta, lo cual permitía la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia del mundo.
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Hacia 1459 y años anteriores, los libros eran difundidos a través de las copias manuscritas de monjes y frailes.
En Europa se utilizaba la xilografía para publicar panfletos publicitarios o políticos, etiquetas y trabajos de pocas hojas. -
Las revistas emergen por primera vez como medios de comunicación, donde se daba a conocer varios productos para el consumidor.
- La primera revista estadounidense se publica en Filadelfia en el año 1741. -
Este enfoque te lleva a pensar que debes producir todo lo que pueda ya que tus clientes compraran todo.
Al final de la segunda guerra mundial aparecen de los ordenadores e Internet
Si se basan en el enfoque de producción se puede concluir que la competencia será mínima y por tanto, la demanda de productos será superior a la oferta.. -
¿De dónde surge el término SEO (Search Engine Optimization)?
El SEO se centra en los resultados de búsqueda órganicos, es decir, lo que no son pagados: -
Hoy 28 de Agosto de 1922 aparición de la publicidad radiofónica.
Se auspiciaba las grandes industrias de Estados Unidos -
Si se utiliza este enfoque, te lleva a creer que si tu cliente compraba mucho de lo que produzco, para que fabricar cosas nuevas.
Se basa en el pensamiento de que los clientes no buscan nuevos productos.
No es casual la publicidad. -
En 1933, más de la mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares.
En el 1921, la proporción era del 0%. -
En esta famosa universidad fue donde se desarrolla y profundiza el marketing.
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En Estados Unidos la famosa marca de relojes de pared Bulova Clocks fue para ellos el primer spot, quien tenia un alcance de 4.000 aparatos de televisión.
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En 1954, los ingresos por publicidad televisiva superan por primera vez al de anuncios en la radio y en las revistas.
Mientras que la inversión en la publicidad radiofónica cae un 9% en 1954, tras reducirse un 2% durante el año anterior.
Sin duda la inversión en la publicidad televisiva anota un crecimiento del 15% en 1954. Sólo un año antes, en 1953, se incrementó un 5%. -
El tele marketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.
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En 1972, los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del outbound marketing.
- Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, la competencia estaba arrasando con el publico. -
La orientación al cliente es una estrategia de negocio que, como su nombre lo indica, pone al cliente como centro de la misma. Es una actitud permanente por detectar y satisfacer las necesidades y prioridades de los clientes
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Marketing de nichos es aquel que se enfoca en promocionar productos o servicios dentro de un nicho de mercado, en lugar de dirigirse al mercado principal
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Con el aumento de la era digital,la mayoría de la gente se adapto a un estilo diferente,finalmente comienza la Era del ".COM"
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Este es un modelo del año de 1983
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La empresa APPLE anuncio a la venta su nuevo ordenador, y este utiliza una inversión publicitaria con el fin de que su producto llegue a la mayoría de personas, especialmente EEUU.
El costo de su anuncio fue 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares estadounidenses. -
Para el marketing social la informática se convierte en su mejor arma.
En este enfoque la oferta supera a la demanda, se encarga específicamente en detectar necesidades de los clientes y buscar la mejor forma para satisfacerlas de mejor manera, incluso mejor que la competencia.
Busca el bienestar de la sociedad. -
En 1997, Ask.com hace lo propio con su propio buscador.
- En diciembre de 1995, sólo el 0,4% de la población mundial utiliza los buscadores. En diciembre de 1997, el porcentaje es ya del 1,7%. -
Surge (Search Engine Optimization).
para 1998, Google y MSN lanzaran nuevos motores de búsqueda -
En el año 2000, se lanza PPC/Adword. Cinco años después, en 2005, se crea la plataforma Google Analytics.
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En la imagen se pueden evidenciar las primeras redes sociales de la historia
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En 2003, se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos.
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En 2005, Google inicia las búsquedas personalizadas, basadas en el historial de búsquedas del internauta.
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Amazon es un sitio web que alcanzo unas ventas de 10.000 millones de dólares en 2006. Sólo tres años después, en 2009, ingresó 25.000 millones de dólares.
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Los suscriptores de redes 3G llegan a los 295 millones.
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Google lanza las búsquedas en tiempo real.
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En 2010, el 90% de los emails son spam.
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Su objetivo principal consiste en la creación, mantenimiento e impulso de relaciones a largo plazo, con clientes y otros agentes.
Se exige una información precisa y fiel del cliente. -
Se centra en el propio cliente y las experiencias que éste obtiene durante la comercialización y uso del producto o servicio. Por tanto, la clave está en que un cliente elige un producto o servicio por la vivencia que le ofrece antes de la compra y durante su consumo.
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En el 2013 ya son mas de 106,7 Millones de Usuarios de Smartphones
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2015 ha sido un año de grandes novedades tecnológicas, muchas de las cuales van a tener una descomunal incidencia en el modo de hacer marketing digital de los próximos años. Nos adentramos en una era emocionante, donde la robotización y el internet de las cosas van a marcar la senda por la que deben de caminar los vendedores.
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Desde hace un tiempo, importantes compañías como eBay, Pinterest o Google trabajan en tecnologías de reconocimiento de imágenes con el objetivo de facilitar las búsquedas mediante imágenes.
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La mejor recomendación es invertir, preferentemente, en aquellas áreas enfocadas al marketing de resultados, ya que son las que nos van a permitir controlar mejor la inversión, rectificar en favor de mejores resultados.
En cualquier caso, vemos que la mayor parte de las tendencias de marketing digital 2019 vienen determinadas por el auge del teléfono móvil.
