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Durante los años treinta se sigue profundizando en las líneas de investigación tradicionales, En el primer
caso se estudia el concepto y la metodología de la investigación de mercados -
Primeros cursos en Estados Unidos (Industrias distributivas) Universidades como la de Michigan (Profesor ED Jones), California e Ilinois (Profesores Litman y Fisk)
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Primera vez que se habla de un curso de comercialización en una universidad (Alemania
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El Profesor Kreusi de la Universidad de Pensilvania imparte el primer curso de Marketing de productos centrado en Ventas y publicidad.
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En 1911, el Marketing adquiere personalidad propia y se constituye un campo de estudio independiente al de las otras disciplinas. Por esto mismo se crean sus primeros centros de investigación
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Se acuña por parte del Profesor P.W Ivey el concepto de principios de mercadotecnia y se editan los tratados que se editarían por mas de 20 años
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En 1934 aparece el American Marketing Journal, que a partir de 1936 se transformó en el actual Journal of Marketing
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En los años cincuenta se postula el carácter interdisciplinar del marketing, con Alderson y Cox (1950) en su libro “Theory in Marketing”, donde recopilan una serie de ensayos en los que se relacionan marketing, teoría económica, política y otras disciplinas
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El marketing empieza a tomar un enfoque directivo
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En 1960, en el AMA, se formula la primera definición oficial de Marketing
