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El término marketing aparece en el ámbito académico a comienzos de la primera década de 1900.
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bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado “Marketing de Productos” en la Universidad de Pennsylvania (Bartels, 1988). Desde entonces se ha producido una evolución del concepto, y al mismo tiempo una extensión del marketing a otros campos.
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Se hacen las primeras investigaciones por encuestas, para medir y guiar el desempeño de las organizaciones.
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El marketing es considerado como un conjunto de actividades involucradas en la distribución de bienes, y transferencia de título de propiedad de éste.
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Debate entre economistas neoclásicos y aquellos que buscaban una teoría más cercana a la de demanda y deseos del consumidor.