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Se imparte el primer curso de comercialización en Alemania
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El marketing se situa como disciplina académica
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En EU se ofrecen cursos llamados “industrias distributivas”
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Se utiliza por primera vez el término marketing en la Universidad de Michigan en un curso titulado “The distributive and regulative industries of the United States” por el profesor E.D. Jones.
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Se publica “The Theory of Advertising” en la Universidad de Northwestern proponiendo la aplicación de ciertos conceptos y psicología en el ámbito de la publicidad.
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En la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania se imparte un curso con el título de “Marketing de productos” por el profesor Kreusi.
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El profesor Butler imparte “Métodos de marketing” en la Universidad de Wisconsin.
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El marketing comienza a formar su personalidad con la aparición de los primeros centros de investigación.
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Se da a conocer la primera investigación científica “Distribución de mercado”, por el profesor Lewis Weld, presentado a la Asociación Económica Americana.
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Butler define el marketing como “una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña”.
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Se publica el primer libro sobre marketing, “Algunos problemas de la distribución” por Shaw.
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Se publica el libro “El marketing de los productos agrícolas”, donde se concibe el marketing como una pare de la producción donde se generan utilidades.
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Todo se comienza a basar en cuanto a distribución: Facilitar el acceso del consumidor al producto, y reducir los costos.
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Inicia la investigación de mercados, actitud y hábitos de compra. Surgen terminos como ‘principios de marketing’. White publica “Análisis de mercados: principios y métodos”
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El marketing es “el conjunto de esfuerzos que efectúan transferencia de la propiedad de bienes y se ocupan de su distribución física” - Clark
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Este año se considera como el fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia la venta.
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Se estudia el concepto y la metodología de la investigación de mercados y se reconoce la íntima vinculación entre mercado y marketing
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Clark y Weld identifican siete funciones concentración, almacenamiento, financiación, asunción del riesgo, estandarización, venta y transporte
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Chamberlain distingue entre el producto envase, la calidad y el servicio y el coste de la venta como la publicidad, la remuneración de los vendedores y la promoción.
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Aparece el American Marketing Journal
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Introducción del análisis matemático, y más concretamente del econométrico, como herramienta de estudio cuantitativo. Esto se crea por el estrecho vínculo que aún existe con la teoría económica, ya que muchos autores que estudian el marketing son economistas.
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Se transforma en Journal of marketing
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Se crea la American Marketing Association AMA con el fin de promover el estudio científico del marketing y recogen aportaciones del Comité sobre técnicas de investigación de marketing.
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Aparece la investigación operativa, como consecuencia de la segunda guerra mundial y contribuyó a la resolución de problemas empresariales
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Aparece la investigación operativa, se profundiza en la investigación de mercados, se introduce la investigación psicológica. Se publica “Marketing” (Alexader, Surface et all)
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Se publica ““The development of the Science of Marketing” en el Journal of Marketing” considerado como el inicio de la ciencia del marketing.
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Revzan y Duddy dicen que el marketing es “el proceso económico por el cual los bienes y servicios se intercambian y se determinan sus valores en términos monetarios”.
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Maynard y Beckman estudian el marketing desde un punto de vista más conceptual al considerarlo como todas las actividades empresariales necesarias para transferir la propiedad de bienes y servicios, incluyendo la distribución física.
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Se abren los debates sobre el concepto de marketing que culminará en la definición de la AMA
