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Se imparte el primer curso universitario sobre comercialización en Alemania.
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En la Universidad de Michigan el profesor E.D. Jones impartió un curso titulado “The distributive and regulative industries of the United States”.
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W.D. Scott, director del laboratorio de Psicología de la Universidad de Northwestern, publica “The Theory of Advertising”.
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El profesor Kreusi impartió un curso en la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania con el título de “Marketing de productos”: ventas y publicidad.
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El doctor Hagerty desarrolla un curso titulado “La distribución de productos” en la Ohio State University.
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El profesor Butler impartió un curso en la Universidad de Winsconsin con el nombre de “Métodos de marketing”, en el cual explicó todo lo que el promotor del producto debía efectuar antes de empezar a lanzar mensajes publicitarios y a realizar su acción de venta.
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El marketing adquiere personalidad propia, constituyéndose en un campo de estudio independiente del resto de disciplinas. Primeros centros de investigación de marketing.
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El profesor Lewis Weld presentó la investigación “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica en marketing.
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Butler define el marketing como “una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña”.
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Clark en el sentido de que el marketing es “el conjunto de esfuerzos que efectúan transferencia de la propiedad de bienes y se ocupan de su distribución física”.
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Fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia la venta.
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Clark y Weld identifican siete funciones (concentración, almacenamiento, financiación, asunción del riesgo, estandarización, venta y transporte). Términos de nuevo cuño se puede destacar ‘sistema de marketing’.
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Chamberlain que distingue entre el producto (envase, la calidad y el servicio) y el coste de la venta (la publicidad, la remuneración de los vendedores y la promoción).
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Se crea la “American Marketing Association”, A.M.A.
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R. Alexander, F. Surface, R. Elder y W. Alderson publican “Marketing”.
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Converse publica el artículo “The development of the Science of Marketing” en el Journal of Marketing,
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Alderson establece que el fin último del marketing es entender cómo las empresas y los consumidores se comunican entre ellos e intentan resolver sus necesidades en el mercado.
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Se formula la primera definición ‘oficial’ de Marketing por la AMA
