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Origen de la Mercadotecnia
Se observa desde la aparición del hombre con las actividades de la caza, pesca, recolección de frutos, etc. Al convertirse en sedentario, surgen grupos sociales donde la producción es la agricultura y ganadería en ocasiones existían excedentes de producción dando como resultado el surgimiento del intercambio “trueque” la aparición de metales da paso al oro y plata surgiendo así la moneda iniciando así el comercio y el perfeccionamiento de la compraventa de mercancías. -
La mercadotecnia surge cuando la gente decide satisfacer necesidades y deseos a través del intercambio, para que esto ocurra debe haber intercambio, es decir la persona cambia algo a cambio de una necesidad.
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la práctica de mercadotecnia es relacionada con la produccion y como mejorarla
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escribe la primera obra sobre la calidad: "economic control of quality of manufactured product"
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El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt), fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas (mass marketing) por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión).
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la mercadotecnia se empieza a aplicar en forma masiva a los mercados
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es un conjunto de actividades dirigidas a facilitar y realizar intercambios, donde se hace imprescindibles la distribución de la mismas para que finalmente pueda llegar al consumidor.
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la mayoría de las empresas ya cuentan con departamentos de mercadotecnia
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es hacer que la empresa se adapte a su entorno, y satisfaga al consumidor mediante ciertas actividades y su coordinación con la empresa, se podría decir que busca convertir necesidades sociales en oportunidades rentables. Kotler define un “proceso de dirección del marketing” que consiste en 5 puntos: Análisis de Oportunidades Investigación y Selección de Mercados Meta Diseño de estrategias de Marketing Planeación de Negocios Organización, Implantación y Control de Actividades del Marketing
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la mercadotecnia se empieza a aplicar en forma específica a segmentos de mercado y jerome mccarthy incorpora a la mercadotecnia el paradigma de las 4 p´s
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en los últimos años la teoría de mercadotecnia ha sufrido muchas criticas. en las primeras lineas de estas criticas se encuentran Armstrong y su equipo quienes han probado que la mercadotecnia como área de investigación científica independiente no ha logrado desarrollar principios eficientes y robustos
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La mercadotecnia cuando se hace bien es la estrategia de la empresa - su propuesta de valor va a la estrategia de mercado y posicionamiento de marca e imagen ante el mundo. La mercadotecnia cuando no se hace bien es una lista de control sin fin de la publicidad y de promoción de tareas pendientes que no se pueden completar. La mercadotecnia en el siglo XXI debe ser en gran parte, pero no totalmente, medible y responsable de conducir los objetivos del negocio. Matt Blumberg.
