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En 1960 la Asociacion Americana de Marketing (AMA) introduce la primera definicion formal de la disciplina, que fue aceptada mayoritariamente por la comunidad cientifica internacional
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En 1965 el Marketing Staff of the Ohio State University introduce la consideraciOn del marketing como un proceso social
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surge el nucleo de las discusiones alrededor del intercambio, emergiendo el mismo como base del concepto
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propone una definicion en la que se introducen importantes modificaciones
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proponen un nuevo concepto de marketing, el cual consideramos describe a la disciplina mas aceptadamente en la actualidad
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introduce una nueva definicion, donde el marketing deja de ser una funcion organizacional, lo que refleja su crecimiento como disciplina fuera de las organizaciones.
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