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AMA
En 1960 la Asociacion Americana de Marketing (AMA) introduce la primera definicion formal de la disciplina, que fue aceptada mayoritariamente por la comunidad cientifica internacional -
AMA
En 1965 el Marketing Staff of the Ohio State University introduce la consideraciOn del marketing como un proceso social -
NUCLEO
surge el nucleo de las discusiones alrededor del intercambio, emergiendo el mismo como base del concepto -
AMA
propone una definicion en la que se introducen importantes modificaciones -
Kotler y Keller
proponen un nuevo concepto de marketing, el cual consideramos describe a la disciplina mas aceptadamente en la actualidad -
AMA
introduce una nueva definicion, donde el marketing deja de ser una funcion organizacional, lo que refleja su crecimiento como disciplina fuera de las organizaciones.