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INICIO
Se da paso al surgimiento del término marketing -
Aparición del término marketing
Por el profesor E. D. Jones durante el curso que impartió sobre la industria distributiva y reguladora de EE. UU, en cuyo folleto descriptivo se utiliza por primera vez el término marketing en la Universidad de Michigan.
https://www.mastermarketingdigital-madrid.com/blog/mkt/marketing-historia-evolucion/ -
Primera investigación científica
En 1914 el profesor Lewis Weld presentó la investigación “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investigación científica en marketing (Bartels, 1988).
https://www.redalyc.org/pdf/280/28011672014.pdf -
Primer libro del marketing
Shaw publica el primer libro de marketing “Algunos Problemas de la Distribución”, en la que pretende examinar los problemas y oportunidades en la distribución. -
Análisis de mercados: principios y métodos
White publica “Análisis de mercados: principios y métodos”, iniciándose así una elevada preocupación por la investigación de mercados (García Lahiguera, 1980). -
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Período funcionalista
En este período el marketing es considerado como aquellas actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios. -
Inicia la publicidad de radiofónica
El 28 de agosto de 1922, la Weaf – hoy WNBC – lanza el primer programa comercial, en el que se mencionaban productos por primera vez.
https://www.efemeridespedrobeltran.com/es/eventos/agosto/radio.-hoy-28-de-agosto-de-1922-aparicion-de-la-publicidad-radiofonica -
Crisis económica
Se considera como el fin de un marketing orientado hacia la
producción y el nacimiento del marketing orientado hacia las ventas. -
Aparición del American Marketing Journal
Define a la investigación de mercados como: La función que enlaza al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de información. -
American Marketing Journal
Se transformó American Marketing Journal en el el Journal of Marketing. -
Se crea American Marketing Association
Con el fin de promover el estudio científico del marketing (AMA, 1988). -
Funciones del marketing
R. Alexander, F. Surface, R. Elder y W. Alderson publican “Marketing”, donde definen el marketing como un ‘subsistema de la economía’, enunciando unas funciones del marketing: Merchandising, Compra, Venta, Estandarización, Riesgo, Concentración, Financiación, Control y Almacenaje. -
Inicia la publicidad televisiva
El ultimo éxito de la la tecnología, la televisión, habré un mundo de posibilidades de marketing. -
Debate
Inicio del debate sobre la ciencia del marketing -
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Período preconceptual
En este período se percibe que el marketing es algo más complejo que preocuparse sólo de distribuir los productos. -
Carácter interdisciplinar del marketing
Se abandona su vinculación exclusiva con la economía y se amplía a otras áreas del conocimiento como la psicología, la organización de empresas, las matemáticas, la sociología, la publicidad y la comunicación. -
El marketing como recurso
Vaile, Grether y Cox opinan que el Marketing es la actividad que emplea y distribuye los pocos recursos existentes de acuerdo a la demanda del momento; deduciendo que el marketing es capaz de averiguar necesidades y posteriormente satisfacerlas. -
Las 4P's
Producto, Precio, Punto de venta y Promoción. Estos son los cuatro elementos básicos con los que el profesor de contabilidad estadounidense E. Jerome McCarthy definió el concepto de marketing.
https://youtu.be/6mCapY1j6jY -
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Período de conceptualización
Calificado como el período de grandes avances del marketing, se generan una serie de vertientes que pueden exigir un tratamiento mucho más profundo. -
"Marketing un Proceso Social"
La universidad de Ohio, marca en la evolución del Marketing el concepto:
"Marketing un Proceso Social" -
Dimensión del marketing
Kotler y Levy sugieren una nueva dimensión del marketing que supone un alongamiento del horizonte conceptual basado en la extensión del marketing al campo de las ideas y de las organizaciones sin ánimo de lucro como las iglesias, las escuelas públicas o los museos, puesto que también ellas poseen productos que ofrecen a unos clientes a través del empleo de herramientas de marketing. -
Nacimiento del término Marketing social
Definido como el diseño, implementación, y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideas sociales e implicando consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución, e investigación de marketing. -
Bagozzi
Sostiene que el marketing es una función general y de aplicación universal, siendo una disciplina que se ocupa del comportamiento del intercambio, la postura del intercambio de valores permite recoger transacciones en sentido amplio y no restringido a bienes y servicios. -
Las tres dicotomías
Hunt a través de sus varios estudios estableció que el núcleo central del marketing es la relación de intercambio o
transacción, desarrolla un modelo donde propone las manifestaciones, casos, proposiciones, hipótesis, estudios y observaciones que se pueden dar en el marketing a través de las denominadas “tres dicotomías”. -
La AMA concluye la definición del marketing
Como el proceso de planificación y ejecución de la concepción, precio, comunicación y distribución de ideas, productos, y servicios, para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización. -
Enfoque de: Marketing social
LA INFORMATICA SE CONVIERTE EN LA MEJOR ARMA
• En este enfoque la oferta supera a la demanda.
• Este se enfoca específicamente en:
• Detectar necesidades de los clientes
• Buscar la mejor forma para satisfacerlas -
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Período Conocimiento
Se presentan cuatro líneas a exponer: el Marketing de Relaciones, la Orientación al Mercado, el Marketing e Internet y los últimos conceptos de marketing. -
Marketing individualizado
Medios impresos, radio, TV y TV por cable
°Mundo Globalizado
°Internet
°Dispositivos Electrónicos
°Telefonía Móvil
°Avance de la Computadora
APARECE LA PRIMERA PAGINA WEB
Y el primer Buscador WEB: • Gopher (protocol) -
Spam comercial
Se produce el primer caso de Spam comercial a través del comercio electrónico. -
Inicio de las redes sociales
Fue así como surgieron las redes sociales, cuyo origen se remonta a 1995, cuando Randy Conrads crea el sitio web classmates.com, con el fin de que la gente pudiera recuperar o mantener el contacto con antiguos compañeros del colegio, universidad.
https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/mx/Documents/risk/Gobierno-Corporativo/GC_Boletin_invierno2014_tema2.pdf -
Orientación del mercado
Tiene sus adeptos y críticos, desde el hecho de ponerse de acuerdo sobre la terminología, hasta los modelos y las perspectivas que se plantean. -
Nace Google
Google acaparó la atención no solo de la comunidad académica, sino también de los inversores de Silicon Valley. En agosto de 1998, el cofundador de Sun, Andy Bechtolsheim, les dio a Larry y Sergey un cheque por USD 100,000. Ese fue el nacimiento oficial de Google Inc. Con esa inversión, el equipo recientemente constituido se mudó del dormitorio unversitario a la primera oficina de la empresa, un garaje en los suburbios de Menlo Park, California.
https://about.google/intl/ALL_mx/our-story/ -
Estrategia de mercadeo
Las empresas crean bases de datos para desarrollar su estrategia de mercadeo, gracias a las mismas computadoras y redes de área local. -
Marketing de relaciones
Una de las contribuciones fundamentales del Marketing relacional radica en que extiende el concepto de marketing mix, incluyendo conceptos de servicio al cliente, el que debe ser considerado clave para distinguirse de la competencia; personal de la organización, como el arma más importante que dispone una organización frente a sus competidores; y los procedimientos, mecanismos, rutinas o cualquier actuación por medio del cual el producto es vendido al cliente final. -
Economía digital
Kotler, Jain y Maesincee (2002), en su obra Marketing moves, abordan el comparativo de la vieja economía y la nueva economía (llamada también economía digital) para referirse a todo lo que ha venido significando el abrupto ingreso de Internet y sus secuelas, el desarrollo de las TICs y la gestión de la información incluyendo un "híbrido" de economía actual necesario para sobrevivir. -
Nueva definición de marketing por AMA
La AMA formula su tercer definición “Marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos dirigidos a crear, comunicar y distribuir valor a los clientes y a dirigir las relaciones con los clientes de forma que beneficie a la organización y sus públicos de interés”. -
Se crea Twitter
Twitter es una red social en línea que permite a los usuarios enviar y leer mensajes cortos de 140 caracteres llamados “tweets”. Los usuarios acceden a Twitter a través de la interfaz web, SMS o aplicación para dispositivo móvil. -
E-COMERCE
Las compras por internet no solamente se han convertido ya en una realidad sino que son una impresionante fuente de ingresos para aquellas empresas que saben rentabilizarlo. -
Se crea Instagram
Instagram es una marca comercial de una aplicación (software) para compartir fotos y vídeos en las redes sociales mediante el uso de dispositivos móviles. Puede traducirse al español como "imágenes y videos (-gram) al instante (insta-)". -
Google lanza un nuevo algoritmo
Google lanza un nuevo algoritmo, con el nombre de Panda, que favorece las recomendaciones en las redes sociales e intenta evitar tácticas fraudulentas para manipular los resultados de búsqueda. -
Incremento de las redes
Se planea dirigir un 64% del presupuesto a publicidad en redes sociales. -
Estudio de facebook
Facebook publica un estudio en el que relata que internet tiene un número de usuarios de 3.2 billones de personas. -
Marketing 2020
Las tendencias de marketing 2020 vienen marcadas por los fuertes avances tecnológicos que se están dando en todos los campos, muchos de los cuales van a suponer un antes y un después en lo que hoy entendemos como marketing -
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Período actual
El Marketing ha venido adaptándose a la realidad actual, y no cabe duda que, hoy en día, el Marketing es una profesión digital. Esto ocurre cada vez más y las empresas dedican cada vez más recursos al Marketing Digital, para tener mayor presencia e impacto en medios digitales.
https://www.silviamazzoli.com/marketing-actual/ -
Nueva normalidad
En 2021, las tendencias para pequeñas y medianas empresas fue el realizar ventas, con mejores oportunidades de las que creían tener a través de las redes sociales. También apostando por motores de búsqueda o SEO, y de esta forma aumentar el tráfico del sitio y así impulsar las conversiones.
https://genwords.com/blog/marketing-2021 -
Cambio del marketing 2020 al 2021
El cambio más resaltante fue el aumento de la digitalización por el uso de la telefonía móvil y la posibilidad de comprar a través de plataformas digitales. Las más grandes aliadas son las redes sociales, que además pueden ser vinculadas con plataformas de contenido audiovisual y blogs. -
Opinión
Des mi punto de vista el marketing a ido evolucionando con el paso del tiempo, va ir trayendo nuevas tendencias y las que han surgido en el 2021 van a seguir perteneciendo a la vanguardia y se ira mejorando, ya que se esta en el marketing 4.0 en donde entran las 4cs