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Hasta la llegada de la Revolución Industrial en el siglo XIX surge el concepto de Marketing convirtiéndose en la primera fase donde las Marcas calan gracias a la aparición de productos los cuales son diferenciados entre si y es ahí donde comienzan a darse a conocer gracias a los folletos y las imprentas. https://www.creacom.es/blog/marketing-digital/las-marcas-y-su-evolucion-en-el-tiempo
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Una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia".
https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/marca-definicion.html -
Origen (Trademark) que servía para demostrar la calidad y origen de cada producto, sus atributos fiscos y funcionales y por lo tanto justificar ese valor para vender a un mayor precio. Fabricantes como Coca-Cola y Campbell inician un proceso de registro de sus marcas. (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/)
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El congreso de los EE.UU aprobó por primera vez una ley que permitió la inscripción federal de marcas registradas. http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ledi/martinez_s_bm/capitulo1.pdf
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Proviene de otro termino del nórdico antiguo “brandr”. Comienza a usarse como “quemar” en referencia a la acción de realizar una marca a fuego (marcar), generalmente al ganado, para poder demostrar la pertenencia, propiedad y posesión del mismo. (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/)
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La mayoría de países para el año de 1890 ya contaban con la legislación sobre las marcas registradas y ya habían establecido que las marcas, etiquetas y diseños contarían con protección legal. https://tramites.gob.sv/media/LEY%20DE%20MARCAS%20Y%20OTROS%20SIGNOS%20DISTINTIVOS.pdf
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James Walter Thompson publicó un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas, fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding. Rápidamente, las compañías adoptaron eslóganes, mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer en radio y televisión. https://es.wikipedia.org/wiki/Marca
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La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. (Mercadotecnia de Laura Fisher) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/
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Inicialmente hay que dar crédito a Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/
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La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/
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Los productos y servicios comienzan a asociarse a percepciones, ideas, promesas, beneficios, deseos, valores, etc. Publicitarios y RR.PP. crean propuestas de valor y posicionamiento que permitían asociar la marca a un significado en la mente del consumidor. (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/)
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época victoriana. Rowntree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestlé en Suiza,. Henkel y Liebig en Alemania, Procter and Gamble, Heinz y Kellogg´s en Estados Unidos llevaron sus marcas desde un mundo de dudosa reputación a un mercado local mas grande y llamativo. http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf
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Comienza a usarse la palabra “marca” no solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía . (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/)
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Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría, en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
La función de diferenciación de la marca sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla
(o posicionarla) dentro de un espectro competitivo. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/ -
El marketing de contenidos (o content marketing) es una técnica de marketing que se basa en crear, publicar y compartir contenidos de interés para tu buyer persona. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/172516/que-es-el-marketing-de-contenidos
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Facebook es la principal red social que existe en el mundo. Una red de vínculos virtuales, cuyo principal objetivo es dar un soporte para producir y compartir contenidos. https://rockcontent.com/es/blog/facebook/
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Como el líder mundial en conocimiento de marketing, la Asociación Americana de Marketing organiza una amplia gama de conferencias, cursos y eventos virtuales para los marketers, investigadores y estudiantes en todas las etapas de sus carreras académicas. https://marketing4food.com/glosario/ama-american-marketing-association/
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Siempre que un mercadólogo genera un nombre, logotipo o símbolo, para un nuevo producto, técnicamente está creando
una marca. file:///C:/Users/HP/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468%20(1).pdf -
El surgimiento de las redes sociales propició la aparición de un nuevo medio para el Branding. Los términos son similares, pero ahora trasladados al mundo digital. El público objetivo se encuentra ahora en las redes, por lo que la reputación online empezó a hacerse cada vez más vital para las marcas. https://makingcontents.com/branding-en-la-era-digital/
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Vivimos un momento de importantes transformaciones a nivel social, económico y tecnológico. El contexto actual se caracteriza no sólo por el cambio constante, sino también por la aceleración del mismo. Ello plantea retos importantes para las empresas, pero también ofrece grandes oportunidades para aquellas que sepan interpretar y anticipar mejor los cambios y responder a ellos más rápidamente. https://summa.es/blog/el-nuevo-branding-la-gestion-de-la-marca-hoy/
