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El termino anglosajón “brand”.
Proviene de otro termino del nórdico antiguo “brandr”. Comienza a usarse como “quemar” en referencia a la acción de realizar una marca a fuego (marcar), generalmente al ganado, para poder demostrar la pertenencia, propiedad y posesión del mismo. (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/) -
Se amplía el término marca
El término “marca” se amplió y se incluyó en el diccionario, siendo
definida como “un cuño particular de determinados bienes”. (https://racimo.usal.edu.ar/5541/1/P%C3%A1ginas%20desdePossenti%2C%20Jimena..pdf). -
“Brand” como la marca registrada (Trademark).
Origen (Trademark) que servía para demostrar la calidad y origen de cada producto, sus atributos fiscos y funcionales y por lo tanto justificar ese valor para vender a un mayor precio. Fabricantes como Coca-Cola y Campbell inician un proceso de registro de sus marcas. (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/) -
Propiedad intelectual.
En El Salvador, la primera Ley que reguló los Signos Distintivos data del año 1910, La Ley de Marcas de Fábrica, la cual fue reformada en 1921; en materia de Patentes, fue la Ley de Patentes de Invención en 1913; y en materia de Derechos de Autor, Disposiciones del Código Civil, Obras artísticas. (https://www.cnr.gob.sv/historia-registro-de-la-propiedad-intelectual/) -
Procter y Gamble
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. (Mercadotecnia de Laura Fisher) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Gerente de marcas de Procter y Gamble
Inicialmente hay que dar crédito a Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble
un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. (Mercadotecnia, Kotler- Armstrong) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Marca de producto (product brand).
Los productos y servicios comienzan a asociarse a percepciones, ideas, promesas, beneficios, deseos, valores, etc. Publicitarios y RR.PP. crean propuestas de valor y posicionamiento que permitían asociar la marca a un significado en la mente del consumidor. (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/) -
La primera edad de oro de las marcas.
Las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana, Rowntree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestle en Suiza, Henkel y Liebig en Alemania, P and G, Heinz, Kelogg´s en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputación de la "botica a la cocina". (http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf) -
Marcas corporativas.
Comienza a usarse la palabra “marca” no solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas. Aparece la practica de la creación de la identidad corporativa, sentido de pertenencia y la cultura compartida de una compañía . (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/) -
Gerencia de marca por categoría.
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
(https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/) -
Diferenciación de marca.
Sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla (o posicionarla) dentro de un espectro competitivo. (https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/) -
Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos (o content marketing) es una técnica de marketing que se basa en crear, publicar y compartir contenidos de interés para tu buyer persona. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/bid/172516/que-es-el-marketing-de-contenidos -
Se lanzó Facebook
Facebook es la principal red social que existe en el mundo. Una red de vínculos virtuales, cuyo principal objetivo es dar un soporte para producir y compartir contenidos. https://rockcontent.com/es/blog/facebook/ -
American Marketing Asociattion
Como el líder mundial en conocimiento de marketing, la Asociación Americana de Marketing organiza una amplia gama de conferencias, cursos y eventos virtuales para los marketers, investigadores y estudiantes en todas las etapas de sus carreras académicas. https://marketing4food.com/glosario/ama-american-marketing-association/ -
Se lanzó Twitter
es un servicio de microblogging, con sede en San Francisco, California, EE.UU, con filiales en San Antonio (Texas) y Boston (Massachusetts) en Estados Unidos.} https://es.wikipedia.org/wiki/Twitter -
Marketing Digital
es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital -
Evolucion del marketing inteligente
es el aprovechamiento de la voz del cliente para infundir de forma automática el contenido de las páginas web con análisis sofisticados. https://www.puromarketing.com/13/10162/inteligente-ingrediente-secreto-para-exito-nuestra-estrategia.html
