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A partir de otras disciplinas, los maestros pioneros del markeing empezaron a vislumbrar a la mercadotecnia como herramienta de la comercialización de productos básicos
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La ciencia de la mercadotecnia inicia sus bases en Alemania, impartiendo el primer curso universitario en 1898, y con Crowell en 1901, se publica el reporte de productos agrícolas
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Walter Dill Scott, granjero, psicólogo, teólogo y reclutador en la segunda guerra mundial, publica "La teoría de la publicidad" donde usa conceptos psicológicos en las técnicas de comercialización.
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Butter, economista, por primera vez entiende la publicidad como recurso de la economía, analiza el retorno de inversión, y empieza hablar sobre la ética en la publicidad.
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Muchos conceptos de marketing fueron desarrollados
inicialmente. Los conceptos fueron clasificados y se definieron términos. -
Lewis Weld publica la primera investigación científica de marketing.
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Arch Wilkinson Shaw, doctor en leyes, publica el libro "Algos problemas de la distribución", donde por primera vez empezamos a analizar el marketing como un todo, más allá de la comercialización
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Weld identificó 3 aspectos importantes del marketing: Producción, distribución y administración
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Los principios de la comercialización se postularon, y el cuerpo
general de pensamiento fue integrado por primera vez.
Se continuaron desarrollando áreas especializadas de
comercialización, se verificaron y cuantificaron hipótesis hipotéticas, y se emprendieron algunos nuevos enfoques para la explicación de la comercialización. -
El concepto y la explicación tradicional del marketing fueron
reevaluados en términos de nuevas necesidades de conocimiento de marketing. Se consideraron los aspectos científicos del tema.
Los enfoques tradicionales para el estudio de la comercialización se complementaron con un énfasis creciente en la toma de decisiones
gerenciales, los aspectos sociales de la comercialización y el análisis cuantitativo de marketing. -
Se recomienda, para latinoamérica, usar el término de mercadotecnia en vez de marketing
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A medida que el pensamiento de marketing se expandió,
los nuevos conceptos adquirieron identidad sustancial como componentes significativos de la estructura total del pensamiento.
Las cuestiones sociales y la comercialización se hicieron mucho más importantes, ya que la influencia no de la sociedad sobre la comercialización, sino de la comercialización sobre la sociedad se convirtió en un foco de interés
