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Periodo de descubrimiento
Por primera vez se ocupa el término marketing. Se aplica la mercadotecnia en productos agrícolas.
Walter Dill Scott publica el libro de "La Teoría de la publicidad"
Se comienza a relacionar con otras disciplinas: psicología, economía y publicidad. Cabe resaltar la importancia de integración con la economía, -
Periodo de conceptualización
Shaw define 3 funciones del marketing: producción, distribución y administración.