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Los primeros maestros de marketing nombraron así la teoría que tomaron prestada la teoría de la economía sobre comercialización, comercio mundial y los mercados de productos básicos
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Integración de principios de comercialización en principios de Marketing
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Desarrollo de áreas especializadas de comercialización, verificación de hipótesis e inicio de nuevo enfoques
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Reevaluación de concepto y la explicación tradicional del marketing en términos de nuevas necesidades de conocimiento científicos del tema.
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Conceptos de gestión y ciencias sociales se introducen en la comercialización para complementar los enfoques con un énfasis creciente en la toma de decisiones gerenciales, los aspectos sociales de la comercialización y el análisis cuantitativo de marketing.
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Nuevos conceptos con identidad sustancial con elementos como elementos como el gerencialismo, pensamiento holístico, el ambientalismo, los sistemas y el internacionalismo.
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Foco de interés en la influencia de la comercialización en la sociedad
