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La teoría tomo prestada de la economía en relación con la distribución, el comercio mundial y los mercados de productos básicos.
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Muchos conceptos fueron desarrollados inicialmente.
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Principios de comercialización se postularon y el cuerpo general de pensamiento fue integrado.
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Se continuaron desarrollando áreas especializadas de comercialización y nuevos enfoques.
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Reevaluación del concepto de marketing en términos de nuevas necesidades, destacando la parte científica.
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Comercialización con énfasis en la toma de decisiones, aspectos sociales y el análisis cuantitativo de marketing.
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Nuevos conceptos como gerencialismo, pensamiento holístico, ambientalismo, sistemas e internacionalismo.
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Comercialización sobre la sociedad se convirtió en un foco de interés.
