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Periodo Preconceptual
Período que trata los años comprendidos entre 1900 y 1959, en el que no se formulan definiciones formales de marketing -
Periodo de identificación
Nacen las primeras aportaciones en lo que refiere un concepto de mercadeo , en este periodo de tiempo se intenta mostrar de una manera lógica el conjunto de actividades, funciones que refieran el marketing; Se cree que el marketing es la clave para que se comercialicen los productos -
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Periodo del Descubrimiento
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Primera vez que se usa el termino Marketing
En la Universidad de Michigan el profesor Jones impartió un
curso titulado “The distributive and regulative industries of the United States”, donde usa por primera vez el término marketing -
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Periodo de Conceptualizacion
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Primera investigación científica
Lewis Weld presentó la investigación “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana" considerado como la primera investigación científica en marketing asi mismo Butler define el marketing como una combinación de factores, trabajo
de coordinación, de planificación, y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su campaña -
Primer Libro
Shaw publica lo que es considerado el primer libro de marketing "Algunos Problemas de la distribucion" -
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Periodo de Integración
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Periodo Funcionalista
El marketing es considerado como aquellas actividades que permiten la transferencia de propiedad de bienes y servicios,
incluyendo la distribución física desde el
momento en que el producto sale de la máquina
del productor hasta llegar a los usuarios. -
La crisis
Se puede definir como el fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia las ventas -
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Periodo de Desarrollo
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Especifican funciones del Marketing
Alexander en su libro Marketing que es citado por Munuera enumera unas funciones especificas acerca del como entender el marketing , así mismo estas funciones son clasificadas en 3 categorías -
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Periodo de Re aplicacion
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Contenido cientifico
Nace la inquietud por el contenido científico del marketing por ejemplo evidenciamos a Converse cuando publica el artículo "The development of the Science of Marketing" que puede ser considerado como el inicio del debate sobre la ciencia
del marketing -
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Periodo Preconceptual
Marcado por los avances tecnológicos posterior a la segunda guerra mundial , permite evidenciar que de una economía basada en el oferta se gire hacia una apoyada en el consumo -
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Periodo de Re concepcion
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Inicio de debates
Se inician los debates acerca del concepto de Marketing -
Definición formal
La American Marketing Associattion-Committee on Terms aporta la primera definición formal que es aceptada por la comunidad científica expresando marketing como
la realización de actividades empresariales que
dirigen el flujo de bienes y servicios desde el
productor hasta el consumidor o usuario. -
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Periodo de conceptualización formal
De grandes avances en el marketing ,se generan una serie de vertientes que pueden exigir un tratamiento de mas cuidado y mas atencion, Lo que destaca de su desarrollo es la introducción de la primera definición formal de marketing, aportada por la AMA, la extensión del marketing al ámbito social, la orientación estratégica que asume el marketing y una nueva definición que la AMA proporciona -
Definiciones
Jerome McCarthy establece una de las definiciones de marketing que más ha impactado en el transcurso del tiempo, lo define como el resultado de la actividad de lase empresas que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario, con la pretensión de satisfacer a los consumidores y permitir alcanzar los objetivos de las empresas -
Niveles de amplitud
Kotler aclara que hay 3 niveles en la amplitud del concepto de marketing en torno al estudio del intercambio en el de las transacciones, el de las organizaciones y de las relaciones -
Núcleo Central
por medio de sus estudios Hunt establece que el núcleo central
del marketing es la relación de intercambio o transacción, se desarrolla un modelo donde propone las manifestaciones, casos, proposiciones, hipótesis, estudios y observaciones que se
pueden dar en el marketing a través de las denominadas “tres dicotomías”. -
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Periodo actual del concepto de Marketing
Encontramos todos los sucesos y actualizaciones de estas 3 ultimas décadas donde encontramos una evolución y desarrollo tecnológico -
Internet y Marketing
El internet y las tics han hecho que las empresas se adecuen y evolucionen, jugando un papel muy importante y como herramientas fundamentales donde se ha venido progresando en el tema, paulatinamente el marketing hace parte del hoy en dia en todas las organizaciones o al menos en las que no se han quedado en el pasado. -
La orientación del mercado
Se lleva estudiando bastante tiempo pero sobre todo a partir de los trabajos de Kohli, Jaworski, Narver y Slater, En términos
generales, una organización orientada al mercado es aquella que asume la necesidad de orientarse proactivamente al exterior de la
empresa, poniendo énfasis, no en la utilización de las técnicas o actividades de marketing, sino en la generación continuada de valor para el público objetivo como vía para asegurarse su propia supervivencia a largo plazo -
Marketing digital
Los manuales tradicionales de marketing de Philip
Kotler, introducen un capítulo denominado
Marketing en la Era de Internet (Kotler y Armstrong, 2003), de cuyo contenido se rescata lo mas relevante -
Últimos conceptos de marketing
AMA, en la conferencia de educadores celebrada en Boston en agosto del 2004 presentan la nueva definición de marketing, que traducida al español dice que el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para la creación comunicación, la entrega de valor a los clientes y para gestionar las relaciones con los clientes, de modo que se beneficien, la organización y sus grupos de interés.