Concepto de mercadeo, pasado y presente por Figo Nicolas Plazas Parra (1620191016) y Sergio Andres Acuña Carvajal (1620192002)
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Disciplina: Producción y economía.
Enfasís: Producto y producción.
Objetivo: Articular el conjunto de actividades que crean utilidades de producto.
Acticidad de marketing: ventas y distribución.
Enfoque: Estudio de mercancias. -
Primeras aportaciones acerca del concepto de marketing. En este período los investigadores intentan mostrar de manera lógica el conjunto de actividades y funciones que reúne el vocablo marketing.
Autores: Shaw (1916), Weld (1917), Butler y Swinney (1922) -
Disciplina: Economía.
Enfasís: Desarrollo de la organización y producción.
Objetivo: Configuración del sistema de marketing y sus funciones.
Actividad de marketing: Ventas, compras, distribución y logística.
Enfoque: Estudio de las funciones -
Este período el marketing es considerado como
aquellas actividades que posibilitan la
transferencia de propiedad de bienes y servicios,
incluyendo la distribución física desde el
momento en que el producto sale de la máquina
del productor hasta llegar a los usuarios.
Autores: Clark y Weld (1932), Clark y Clark (1942), Alexander (1940) -
Disciplina: Economía.
Enfasís: Desarrollo de la organización y producción.
Objetivo: Configuración del sistema de marketing y sus funciones.
Actividad de marketing: Ventas, compras, distribución y logística.
Enfoque: Estudio de las funciones. -
Este período esta marcado por los avances tecnologícos despues de la segunda guerra mundial. Así la economía basada en la oferta se decline a una economía basada en el consumo.
Autores: Vaile, Grether y Cox (1952), Maynard y Bekman (1952), Howard (1957), Alderson (1957). -
Se generan las primeras definiciones formales del marketing y muchas mas vertientes.
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Expresa al marketing como una realizacion de actividades empresariales que van dirigidas al flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor
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Proceso por el cual una sociedad anticipa, aplaza o satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios economicos,mediante la concepcion, la promocion, el intercambio y la distribucion fisica de bienes y servicios
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El marketing es un sistema de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales
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Sugiere una nueva dimension del marketing y deja ver el marketing mas de un campo economico sino mas como una actividad no lucrativa como iglesias, escuelas publicas, etc
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Se analiza el marketing pero apegandolo con las relaciones con el clinete pero a largo plazo
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Organizacion orientada al mercado asume objetivamente al publico como via para seguir subsistiendo.
Kohli y Jaworski (1990) Definieron a la orientacion del mercado como informacion
Narver y Slater (1990) Definieron como una cultura organizativa -
Asignando al marketing de relaciones con el merkating visto como relaciones,redes e interaccion
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Elementos que favorecen al desarrollo del marketing de relaciones: el desarrollo de tecnologias , de igual forma cuenta con la participacion del consumidor en los procesos de fijacion de precios y el uso de redes y telecomunicaciones