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En estos años es cuando nacen las primeras aportaciones acerca del concepto de marketing, y los investigadores intentan mostrar de manera lógica el conjunto de actividades y funciones que reúne el vocablo marketing. Se conceptúa al marketing como parte de la economía que pone en contacto la producción con el consumo. Se cree que el marketing es la manera en que los productores comercializan sus productos..
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Período que trata los años comprendidos entre 1900 y 1959, en el que no se formulan definiciones formales de marketing. Munuera (1992), divide estos años, en tres períodos:
De identificación (1900 a 1920)
Funcionalista (1921 a 1945)
Preconceptual (1945 a 1960) -
En 1902 en la Universidad de Michigan el profesor Jones impartió un curso titulado “The distributive and regulati- ve industries of the United States”, en cuyo folleto descriptivo se utiliza por primera vez el término marketing (Bartels, 1988). -
En 1914 Butler define el marketing como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación, y de admi- nistración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de reali- zar su campaña (Bartels, 1988) -
En 1914 el profesor Lewis Weld presentó la investiga- ción “Distribución de mercado” en la Asocia- ción Económica Americana, trabajo que ha sido considerado como la primera investiga- ción científica en marketing (Bartels, 1988). -
En 1915, Shaw publica el primer libro de marketing “Algunos Problemas de la Distribución”, en la que pretende examinar los problemas y oportunidades en la distribución, además de admitir la necesidad de identificar otra orientación empresarial, distinta a la que regía hasta ese momento, centrada en la producción. -
White publica "Análisis de mercados: principios y métodos", iniciándose así una eleada preocupación por la investigación de mercados -
En este período el marketing es considerado como aquellas actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios, incluyendo la distribución física desde el momento en que el producto sale de la máquina del productor hasta llegar a los usuarios.
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La crisis del 29 puede considerarse como el fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia las ventas. -
En 1934 hace su aparición el American Marketing Journal, que a partir de 1936 se transformó en el Journal of Marketing -
Se crea la "American Marketing Association" (AMA) con el fin de promover el estudio científico del marketing.