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En principio la gerencia de marca fue conocida como gerencia de coordinación, la cual se enfocaba en un solo producto, en este caso se enfocaba en el producto mas demandado y su función radicaba en la dirección, planeación y en mejorar su apariencia. -
El crecimiento económico mundial favoreció a muchas empresas a principio de los anos 50, sin embargo en este periodo surgió la segunda guerra mundial la cual golpeo enormemente el comercio global. -
Entre los anos 60 y 70 muchas empresas a tuvieron que renovarse en sus fundamentos y tuvieron que adoptarse principios de otras ciencias. -
En los años 80 la economía mundial se dinamizo pero aun así las empresas tuvieron un crecimiento leve y este efecto golpeo la gerencia de marca ya que algunas empresas prescindieron de esta área y otras tuvieron que ser modificadas. -
En los 90's fue la empresa P&G quien retomo la gerencia de marca por categoría, retomar el área en esta empresa permitió que la gerencia de marca se posicionara en otras empresas y empezara a ser considerada como una área a tener. -
El auge tecnológico permitió que el mundo se conectara y se convirtiera en un mundo globalizado, lo cual facilito a muchas organizaciones a diseñar estrategias y modelos gerenciales mas sofisticados; también surgieron ideas desde la gerencia de marca de atacar mercados vírgenes para lo cual necesitaban diseñar estrategias que garantizaran buenos resultados. -
La evolución del mundo en aspectos tecnológicos ha permitido mayor variabilidad y gestión en las empresas, la utilidad de herramientas tecnológicas a permitido tener un alcance mayor y a favorecido la conectividad a un mundo que cada vez es mas impredecible y globalizado.