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Orientación a la producción.
Durante la primera etapa del capitalismo la empresa tenía una orientación a la producción. La empresa se preocupaba de asuntos relativos a la producción, la fabricación, y la eficacia. -
Orientación a la venta
A partir de este año de este año donde la capacidad de compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Muchos de esos productos no tuvieron éxito, otros tuvieron éxito momentáneo. En este periodo se comenzó a dar importancia las ventas como factor generador de ingresos. -
Adam Smith ¨ soberanía del consumidor¨
No ha sido hasta dos siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la idea afirmando que el propósito de una empresa era “crear y mantener un cliente”. Constituyendo ésta última, una primera afirmación propia de filosofía de Marketing en la empresa -
Nacimiento de la orientación al mercado.
El concepto que dio origen al mercadeo o marketing, fue el de orientar los productos al grupo de compradores (mercado meta) que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promoción a las masas por medio de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisión). -
Carácter interdisciplinar del marketing.
como Alderson y Cox en su libro “Theory in Marketing”, donde recopilan una serie de ensayos en los que se relacionan marketing, teoría económica, política y otras disciplinas sociales. -
Aplicación practica del marketing.
Se considera que la aplicación práctica del marketing (el uso de herramientas) comenzó con la teoría de McCarthy cerca de las cuatro p, cuando se empezó a dar importancia al consumidor, la demanda y los mercados -
Estudio de la demanda- McCarthy
Propuso que no solo era necesario diseñar y crear el producto, si no también estudiar l demanda, hacer publicidad, transportarlo y finalmente vendérselo al consumidor -
Definición del marketing.
El comité de definiciones de la American Marketing Association culmina su trabajo de recopilación y estudio de conceptos, y define el marketing como:
“la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor al consumidor o usuario -
Segmentación del mercado.
La segmentación del mercado se desarrolló en diferentes etapas: geográficas, psicográficas, demográficas, pro beneficios esperados, por volumen de ventas, por factores comerciales, y por producto –espacio. -
Importancia de la creación de modelos.
Se centra en la importancia de creación de modelos como el comportamiento del consumidor la medición y cuantificación de la demanda, de optimización de ganancias, predicción de venta de nuevos productos, participación en el mercado -
Concepto del ciclo de vida del producto.
Sugiere que los patrones comerciales son influidos por el lugar en el que un nuevo producto se introduce. La venta del producto pasa por cuatro etapas: introducción, crecimiento, madurez y declinación -
Ampliación del alcance del marketing en una doble dirección.
Por un lado, la ampliación vertical, o responsabilidad social del marketing, en la que el interés particular de las organizaciones se supedita al interés de la sociedad, apareciendo un orden ético jerárquicamente superior que debe velar por los intereses de la sociedad frente a las actividades de marketing de las empresas. -
Evolución del marketing digital
Etapa en que la implantación de la filosofía de marketing sufre un retroceso al convertirse las acciones de marketing en un ritual repetitivo de técnicas comerciales donde se da una carencia de innovación, una respuesta lenta a los retos que surgen y una parálisis a la hora de tomar decisiones estratégicas. La efectividad del marketing se reduce peligrosamente durante esta fase surgiendo críticas al futuro del marketing. -
Disciplina del marketing,
En esta época el cliente comienza a ser el centro de la disciplina del marketing, Mc kenna introduce en el marketing el modo de integrar a la cliente a la compañía, para generar y mantener una relación entre compañía y cliente -
Marketing e internet
El marketing se ha visto afectado por el acelerado desarrollo de Internet y las famosas TICs, las empresas en su conjunto se han tenido que adecuar a ellas, no cabe duda alguna que han jugado un papel muy importante y se reconocen como herramientas fundamentales para nuestra disciplina. -
Klotter, Jain y Maesincee- Marketing moves.
Abordan el comparativo de la vieja economía y la nueva economía (llamada también economía digital) para referirse a todo lo que ha venido significando el abrupto ingreso de Internet y sus secuelas, el desarrollo de las TICs y la gestión de la información incluyendo un "híbrido" de economía actual necesario para sobrevivir -
Marketing historico
Básicamente representa una ampliación del concepto de marketing, generada por los cambios del entorno y sobre todo por el desarrollo tecnológico; integra actividades de exploración.