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JAY BLUMLER - Defensor de los medios públicos y de la protección cívica del espacio de debate.
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Esta teoría consta de la representación de la comunicación , en la manera en que es enviada la información a través del proceso comunicativo básico.
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La teoría de los efectos limitados supone que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten de este modo estaría sometida a los hábitos de recepción y percepción de cada individuo.
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Es un acercamiento centrado en la audiencia para entender la comunicación en la masa .
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Harold Lasswell desarrolla la teoría de la aguja hipodérmica donde se plantea que el mensaje es manipulado para que el receptor lo tome(teniendo en cuenta que no hay retroalimentacion ) sin que cuestionen la información recibida.
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Se opone a la separación entre sujeto y realidad a partir de ello presta mucha atención al contexto de la sociedad , conduce 2 visiones: el hombre y la sociedad .Su estructura social se centra en la economía.
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Son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia , equivalente al concepto sociológico de masas.
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Parte de la teoría marxista tradicional y tras realizarse una serie de criticas desarrolló un nuevo cuerpo teórico neo-marxista.
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El objetivo de la psicología de masas es estudiar cómo preservan los individuos el poder de elegir frente a las presiones externas de grupos sociales o de la autoridad.
