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Apresentação
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1 – O marketing e o seu meio envolvente
1.1. Compreender o marketing
1.2. O ambiente do marketing
2 – Análise dos mercados e seus actores
2.1. Mercados e factores de evolução
2.2. Teorias e modelos explicativos do comportamento dos consumidores -
3 – Decisões estratégicas de marketing
3.1. Estratégias e objectivos de marketing
3.2. Segmentação
3.3. Posicionamento
“Comunicação de Marketing” – João Pinto e Castro 2007 – capítulo 7 -
4 – Política de produto
4.1. Importância da política do produto
4.2. Características
4.3. Embalagem
4.4. Ciclo de vida
4.5. Políticas de gama
4.6. Inovação -
Férias
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5 – Política de preços
5.1. Estado, empresas e preços
5.2. Preço no marketing mix
5.3. Custos e preços
5.4. Procura e preços
5.5. Decisões sobre preços -
6 – Distribuição
6.1. Circuitos de distribuição
6.2. Política de marketing dos distribuidores
6.4. Produtores/distribuidores -
7 – Política global de comunicação
7.1. Importância da comunicação
7.2. Elaboração de uma estratégia
7.3. Meios de comunicação de marketing 8 – A publicidade nos media
8.1. Mecanismos de acção
8.2. Elaboração de uma campanha publicitária -
Mini-teste
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9 – A marca
9.1. Natureza e funções da marca
9.2. Identidade da marca
9.3. Imagem e políticas da marca -
Semana Académica
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10 – Introdução a:
Marketing de causas sociais -
Marketing social
Marketing verde -
Revisão da matéria dada
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Mini-teste
