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INTRODUCCIÓN DEL TÉRMINO MARKETING
El término “marketing” apareció en la literatura económica norteamericana a principios del siglo pasado -
Period: to
período pre conceptual de marketing
inicios del período pre conceptual nacen las primeras aportaciones acerca del concepto marketing, concibiéndose como parte de la economía que pone en contacto la producción con el consumo. A esta función de comercializar los productos se le agrega la distribución física de los mismos en la década del veinte, permaneciendo de esta forma hasta la mitad del siglo pasado, donde los investigadores empezaron a percibir que el objeto de estudio de la disciplina era mucho más amplio. -
La Asociación Americana de Marketing (AMA) introduce la primera definición formal de la disciplina
Fue aceptada mayoritariamente por la comunidad científica internacional. -
Period: to
Conceptualización formal del marketing
El período de los grandes avances en marketing -
McCarthyv decide los productos a fabricar, los precios que tendrán y dónde y cómo venderse
La misma es una de las definiciones que más ha impactado en el tiempo pues introduce el paradigma de las cuatro p´s del marketing -
Introduce la consideración del marketing como un proceso social
Por parte de Marketing Staff of the Ohio State University -
Se percibe una ampliación del alcance del marketing en dos sentidos: una ampliación vertical y una horizontal.
A partir de la definición de Marketing Staff of the Ohio y la de Staton.surge el núcleo de las discusiones alrededor del intercambio, emergiendo el mismo como base del concepto. -
Se produce la adecuación del marketing al enfoque estratégico
No descripcion -
Period: to
Periodo actual del marketing
No descripción -
Se introduce la necesidad de la proactividad con el entorno.
No descripción -
La AMA define el marketing como parte de una función organizacional
propone una definición en la que se introducen importantes modificaciones. En primer lugar, se plantea la sustitución del clásico paradigma de las cuatro p´s por la creación, -
Saracco explica la definicon de marketing
"es una de las disciplinas que más definiciones tiene. En el anexo 1 aparecen algunas de las principales encontradas en la revisión bibliográfica." -
Kotler y Keller (2006) proponen un nuevo concepto de marketing
El cual consideramos describe a la disciplina más aceptadamente en la actualidad. Según los autores, desde el punto de vista de los negocios, marketing es el proceso de planear y ejecutar el concepto, el precio, la promoción y la distribución de ideas, bienes y servicios con el fin de crear intercambios que satisfagan los objetivos particulares y de las organizaciones. -
La AMA introduce una nueva definición, donde el marketing deja de ser una función organizacional, lo que refleja su crecimiento como disciplina fuera de las organizaciones
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Coca y Milton explican el marketing
lo dividen en tres períodos: pre conceptual (1900-1959), de conceptualización formal (1960-1989) y período actual (1990-…)
