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La marca fue creada en el año 1997.
Netflix fue formada por los amigos Reed Hastings, Marc Randolph y Mitch Lowe en Scotts Valley, California. -
La opción para las suscripciones mensuales apareció por primera vez en septiembre de 1999.
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A principios del año 2000, el modelo de pago por alquiler se abandonó por completo.
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Cerca del final de 2002, Netflix tenía alrededor de 1 millón de suscriptores.
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En 2003, Netflix obtuvo una patente que cubría muchas características básicas del modelo de empresa, incluyendo la forma en que los clientes configuran su turno de películas y la tecnología que encuentra sugerencias personalizadas de películas basadas en valoraciones de los clientes
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Frank Chávez demandó a Netflix en 2004 por publicidad engañosa, aunque la empresa alegó que "alquileres ilimitados" era una opción, un proceso conocido como "límite" a veces puede dar prioridad al envío a los clientes que alquilan un menor número de discos por mes.
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La revista Time en la lista de "Time 100" para el año 2005 nombró a Reed Hastings, uno de los 100 ciudadanos del mundo más influyentes.
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Netflix presentó una demanda por violación de patente contra Blockbuster en 2006 por el uso de la tecnología detrás de la cola de Netflix, así como el modelo de la compañía de comunicación y entrega.
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En 2006, Netflix anunció el "Premio Netflix", un concurso sobre la base de qué compañía podría llegar a la tecnología que más pudiera mejorar el sistema de recomendación de películas de Netflix.
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A principios de 2009, la marca contaba con más de 10 millones de suscriptores.
