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Las marcas se originan aproximadamente a finales del siglo XIX se fraguo la idea que estas eran un invento de la era industrial, sin embargo la historia se remonta mucho tiempo atrás, pues LAS MARCAS fueron utilizadas por el sector de ganadería quienes las usaban como identificación o distintivo en animales. https://ideasqueinspiran.com/2012/10/01/opiniones-que-inspiran-marcas-ignacio-ochoa/ -
Hasta la llegada de la Revolución Industrial en el siglo XIX surge el concepto de Marketing convirtiéndose en la primera fase donde las Marcas calan gracias a la aparición de productos los cuales son diferenciados entre si y es ahí donde comienzan a darse a conocer gracias a los folletos y las imprentas. https://www.creacom.es/blog/marketing-digital/las-marcas-y-su-evolucion-en-el-tiempo -
Se usa la palabra BRAND como marca registrada (Trademark) la cual servia para demostrar la calidad y origen de los productos. http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
El congreso de los EE.UU aprobó por primera vez una ley que permitió la inscripción federal de marcas registradas. http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/ledi/martinez_s_bm/capitulo1.pdf -
James Walter Thompson publicó un aviso explicando la publicidad para las marcas registradas, fue una explicación temprana de lo que hoy conocemos como branding. Rápidamente, las compañías adoptaron eslóganes, mascotas y jingles los cuales empezaron a aparecer en radio y televisión. https://es.wikipedia.org/wiki/Marca -
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación. https://es.slideshare.net/RuthXimenaObandoNarvaez/gerencia-de-marca-68270891#:~:text=ORIGENES%20DE%20LA%20GERENCIA%20DE,el%20de%20Gerencia%20de%20Coordinaci%C3%B3n.&text=El%20nombre%20de%20%E2%80%9CGerencia%20de,4. Add -
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente, en la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
En 1980 comienza a usarse la palabra marca, no solo para referirse a productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas.
https://globalkamconsultoresretail.com/branding/ -
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría, en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
La función de diferenciación de la marca sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla
(o posicionarla) dentro de un espectro competitivo. https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/ -
El gerente de marca de hoy debe ser consciente de
que una de las principales orientaciones en la mercadotecnia, de cara al nuevo milenio, es el servicio
al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos
y servicios en todos los mercados, dará al consumidor un incentivo para preferir su marca file:///C:/Users/HP/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf -
La historia de Facebook comienza en octubre de 2003, cuando a un jovencísimo Mark Zuckerberg se le ocurre crear una web para entretener a sus compañeros de Harvard. https://marketing4ecommerce.net/historia-de-facebook-nacimiento-y-evolucion-de-la-red-social/ -
El surgimiento de las redes sociales propició la aparición de un nuevo medio para el Branding. Los términos son similares, pero ahora trasladados al mundo digital. El público objetivo se encuentra ahora en las redes, por lo que la reputación online empezó a hacerse cada vez más vital para las marcas. https://marketing4ecommerce.net/historia-de-las-redes-sociales-evolucion/
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La gerencia de marca ayuda a conocer el mercado para saber qué es lo que más les motiva a elegir de un producto sobre otros; de esta forma, genera una impresión distintiva entre los clientes, a través de estrategias que creen conexión entre la marca y los consumidores para influir en sus decisiones de compra. https://blog.hubspot.es/marketing/gerencia-marca
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