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Se creo la federación nacional de cafeteros.
Es una identidad independiente de comercialización para la comunidad de cafeteros colombianos. -
Se creó un personaje ficticio llamado Juan Valdez.
Para simbolizar y personificar los más 300.000 cafeteros y trabajadores manuales colombianos que dependen del café. -
Se planteó lanzar la primer campaña publicitaria.
Para diferenciar el café del país en el mercado estadounidense. -
Se lanza la marca en Europa.
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Brazil y Colombia en una gran confrontación.
En Buenos Aires se realizó una confrontación entre Brasil y Colombia por el mercado del café. -
Primer comercial.
Con el primer Juan Valdez de origen cubano llamado José Duval, se realizo el primer comercial. -
Carlos Sánches, nuevo juan Valdez.
Carlos Sánchez de Medellín Colombia fue llamado para remplazar a José Duval, un agricultor de verdad ya que el Juan Valdez anterior era un actor y residía en estados unidos. -
La compañía Doyle Dane Bernbach creó el logotipo de Juan Valdez.
En septiembre del mismo año, se presento el logo a la compañía. -
El logotipo fue incorporado a los productos.
Había casi 30 marcas de supermercado, y en ese momento el logotipo fue incorporado en todos los productos creativos con proyección nacional. -
Meter mas café gourmet y especiales.
Una comisión mixta recomendó ofrecer más cafés especiales, meterse en establecimientos con café gourmet y comercializar directamente. -
Se retira la versión inglesa...100% pure coffee.
En un esfuerzo por globalizar la marca, la Federación decidió retirar progresivamente la versión inglesa del logotipo. -
La campaña "saborea la vida" se lanza al comercio.
Se creó la campaña “saborea la vida”. Se introdujo el expresso bars para los nuevos jóvenes consumidores. -
Recuperación en el precio del café.
Gran recuperación en los precios internacionales del café, ligeramente por encima de US. 1. 15 la libra. -
Colombia lanzo con gran fuerza una campaña publicitaria.
Para dar a conocer el nuevo café suaveen este mismo año, brazil tambien lanza una campaña publicitaria para competir con Juan Valdez -
Carlos Sánchez fue remplazado por el nuevo Juan Valdez llamado Carlos Castañeda
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Avianca y Juan Valdez se unen.
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se lanza el libro "la estrategia detrás de la marca"
