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Se han descubierto marcas en la antigua porcelana china, en jarrones de cerámica procedentes de la antigua Roma y Grecia, y en artesanías de India que datan de alrededor de 1300 a.C.. Cuando los europeos colonizaron Norteamérica, trajeron con ellos las costumbres y prácticas del desarrollo de marcas.
https://es.wikipedia.org/wiki/Cer%C3%A1mica_y_porcelana_china#Antig%C3%BCedad_e_importancia -
Una legislacion inglesa fue aprobada fue exijida a los panaderos poner una marca en todas sus hogazas "al final, si algun pan no tenia el peso correspondiente, podria saberse de quien habia sido la falta" tambien se exigia a orfebres y plateros poner una marca en sus productos con su firma o su simbolo personal y un signo de la calidad del metal.
https://www.clubensayos.com/Negocios/Desarrollo-De-Marcas/2179590.html -
Dos ofebres fueron clavados por sus orejas a un poste porq se encontro culpable de colocar marcas falsas en su mercancias. Penas de dureza similar se decretaron para quienes falsificaran las marcas a otros artesanos.
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El vermífugo de Fahnestock y el analgésico vegetal de Perry Davis se volvieron famosas entre el público antes de la Guerra Civil. empacaban pequeños comprimidos de tabaco con etiquetas como Smith’s Plug y Brown and Black’s Twist.Las medicinas de patente se envasaban en pequeñas botellas y como no se consideraban una necesidad se promovian activamente,en cuyo centro solian exhibir su propio retrato.
https://es.calameo.com/books/003176998b7cdee809645 -
Empacaban pequeños comprimidos de tabaco con etiquetas Smith´Plug y Brown and Black Twist, muchos fabricantes se dieron cuenta de que nombres mas creativos como Cantaloupe,Rock Candy, Wdding Cake eran de gran utilidad para capitalizar los productos.
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Procter & Gamble hacía velas en Cincinnati y las enviaba a comerciantes de otras ciudades a lo largo de los ríos Ohio y Mississippi. En 1851 los trabajadores de los muelles comenzaron a marcar con una estrella burda las cajas de madera que portaban velas de Procter & Gamble
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Los tabacaleros empezaron a vender su mercancia en pequeñas bolsitas directamente a los consumidores, empaques con aparencia atractiva se consideraban importante y como resultado se diseñaron etiquetas de dibujos, decoraciones y simbolos
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Facilitaron proteccion de las identidades de marca , la publicidad gozaba de una percepcion de credibilidad y los periodicos buscaban ávidamente los ingresos por esta actividad
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Participo activamente en el lanzamiento de Uneeda Biscuits, el primero biscocho que porto una marca en esa nacion. Una de las primeras decisiones fue crear un simbolo pictorico para la marca el niño de los impermiable cargando los biscochos.
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La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
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Inicialmente hay que dar crédito a Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
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Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto
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McElroy afirma que además de tener a una persona a cargo de la publicidad de cada marca, debería haber un equipo sustancial dedicado a pensar en todos y cada uno de los aspectos del marketing. Este grupo dedicado debería atender solamente a una marca. La nueva unidad debería incluir un asistente de marca, varias personas encargadas de revisar, y otras con tareas muy concretas .http://www.uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-de-la-gestion-de-las-marcas/
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Los recursos económicos de las grandes potencias se utilizaron a favor del esfuerzo de la segunda guerr mundial, lo que trajo consigo una grandes escasez de productos de marca, ya que en ese momento se detuvo la producción de las marcas manufactureras. Fue ahí donde surgieron muchos productos genéricos.
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[Entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente.
La Segunda Guerra Mundial genera unas condiciones desfavorables para el desarrollo del comercio; por consiguiente, la evolución del marketing se ve afectada en gran parte de la década. El mercadeo comienza a adoptar conceptos y prácticas de las Ciencias Sociales como la Psicología y la Sociología.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
En la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/
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Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marcahttps://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/.
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Debe ser consciente de que una de las principales orientaciones en la mercadotecnia, de cara al nuevo milenio, es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, dará al consumidor un incentivo para preferir su marca, debido a este enfoque de servicio
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Trabajar sobre la marca y conocer todo su potencial se convierte entonces en toda una oportunidad, si no en una necesidad para las empresas https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2215910X14700382
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ha evolucionado y ha llegado a generar una experiencia para el consumidor superando la funcionalidad, representando un estilo de vida e incluso un sueño o aspiración, la satisfacción en la adquisición de un producto. Y como la marca representa la identidad de un bien, servicio, territorio, persona o evento, lograr posicionarla en la mente del cliente
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El marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. En el ámbito digital aparecen nuevas herramientas como la inmediatez, las nuevas redes que surgen día a día, y la posibilidad de mediciones reales de cada una de las estrategias empleadas.
