-
Durante la revolución industrial las marcas cobran relevancia e inician el uso de signos gráficos (logotipos).
https://agrobioteg.org/historia-de-las-marcas/#:~:text=El%20uso%20de%20marcas%20se,saber%20el%20origen%20de%20la -
En 1870 se genera la primera ley en normar a las marcas registradas, antecediendo la Convención de París, en donde se estableció respetar las marcas registradas de otros países de manera universal e internacional.
https://agrobioteg.org/historia-de-las-marcas/#:~:text=El%20uso%20de%20marcas%20se,saber%20el%20origen%20de%20la -
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble, quienes le llamaban Gerencia de Coordinación. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
En 1928, la empresa P&G tuvo un gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Después de la Segunda Guerra Mundial, entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la gerencia de marca prosperó ampliamente. Durante este periodo, cada vez más empresas adoptaron el sistema de administración de marcas, donde un gerente de marca tomaba como suya la marca y era responsable del plan anual de marketing.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
En la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento, por lo que en algunas empresas, el puesto de gerente de marca fue sustituido o integrado a otros puestos, y en otras se mantuvo.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Para 1990 Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca. La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
A partir del 1990 hasta la actualidad, las marcas se asocian con atributos, influyen en la decisión de compra del consumidor, ocupan un lugar en su mente, impactan en sus emociones. Por ende, ha tomado más relevancia el papel de la gerencia de las marcas.
https://ciencia.lasalle.edu.co/cgi/viewcontent.cgi?article=1243&context=eq -
Identificar las tendencias y construir marca demanda un gran reto para la gerencia de marca desde los inicios de las redes sociales hasta la actualidad. El gestor de marca debe involucrar en sus estrategias las tendencias del mercado; el mundo en social es muy volátil y todos los días cambia, lo que fue noticia o tendencia, ayer, hoy ya no lo es.
https://es.linkedin.com/pulse/social-y-la-gerencia-de-marca-edwin-ubaque-castillo -
Debido a la globalización, en los actuales mercados, caracterizados por los altos índices de competitividad y por sus dinámicas, la gerencia de la marca, para las organizaciones, es un elemento definitivo de diferenciación, posicionamiento y rentabilidad.
https://ciencia.lasalle.edu.co/cgi/viewcontent.cgi?article=1243&context=eq -
Uno de los efectos que causó la pandemia es la digitalización y la introducción de nuevas tendencias de consumo; sin embargo, también la humanización de las marcas, lo que presenta un nuevo reto para los actuales gerentes de marca. https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/tendencias-de-marketing-post-pandemia