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Nace en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos.
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Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez)
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La depresión de 1929 y la Segunda Guerra Mundial, los recursos económicos de las grandes potencias se utilizaron a favor del esfuerzo de la guerra, lo que trajo consigo una grandes escasez de productos de marca, ya que en ese momento se detuvo la producción de las marcas manufactureras. Fue ahí donde surgieron muchos productos genéricos.
La Segunda Guerra Mundial genera unas condiciones desfavorables para el desarrollo del comercio, -
Después de la Segunda Guerra Mundial, la demanda acorralada de marcas de alta calidad desencadenó un auge en las ventas.
La demanda de marcas nacionales se remontó, impulsada por el surgimiento de una gran cantidad de productos y una clase media receptiva y creciente.
Durante este periodo, cada vez más empresas adoptaron el sistema de administración de marcas, donde un gerente de marca tomaba como suya la marca y era responsable del plan anual de marketing, -
En la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas
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Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
La Gerencia de marca se estableció en empresas de detergentes, cosméticos, alimentos y con el tiempo se abrió camino entre organismos de bienes de consumo hasta llegar a organizaciones industriales. -
En el contexto mundial, el fenómeno de la globalización ha generado a nivel microeconómico y macro un
constante cambio, evolución y reestructuración de las estrategias utilizadas por las empresas,
dando paso a nuevas formas de hacer negocio y la administración de la marca. -
El gerente de marca hoy debe de ser consciente de que la principal orientación en la mercadotecnia de cara al nuevo milenio es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo de productos y servicios en todos los mercados, lo que dará al consumidor un incentivo para preferir su marca será este enfoque de servicio
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Durante estos años para los especialistas en gerencia estratégica
de marca era fundamental desempeñarse en
cargos de alta responsabilidad, en
compañías u organizaciones, diseñando y ejecutando
tareas estratégicas atinentes al desarrollo
de bienes y servicios que impliquen la
construcción de marcas para el mercado y
que signifiquen la generación de ingresos -
la labor de la gerencia de marca es trascendental para resaltar las bondades de la empresa, no solo desde su marca, sino desde su compromiso con la sociedad.
Se debe gerenciar sobre todo, con un enfoque que denote responsabilidad social corporativa al apoyar a la sociedad. Es un momento para comprender las necesidades de los colaboradores, clientes y emprender un sentido de comunidad.
