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La marca nace como una necesidad de diferenciación, su origen puede situarse en una práctica de los ganaderos, que marcaban a sus animales con objetos ardientes, para distinguirlos del resto.
(https://www.denou.com/diseno-de-marca-origen-historia-evolucion/#:~:text=La%20marca%20nace%20como%20una,')%20para%20distinguirlos%20del%20resto.com) -
En la historia del branding se menciona que los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres (https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca)
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En el siglo XIX las primeras campañas publicitarias masivas se vieron en los países industrializados enfocadas básicamente a cambiar estilos de vida a a través de la difusión de invenciones (https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf)
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En El Salvador, la primera Ley que reguló los Signos Distintivos data del año 1910, La Ley de Marcas de Fábrica, la cual fue reformada en 1921; en materia de Patentes, fue la Ley de Patentes de Invención en 1913; y en materia de Derechos de Autor, Disposiciones del Código Civil, Obras artísticas. (https://www.cnr.gob.sv/historia-registro-de-la-propiedad-intelectual/)
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Comienza otra manera de dar a conocer las marcas de una manera mas practica y cercana con los consumidores. (https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca)
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Se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.
(https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/) -
Indicios interesantes parecen indicar que la administración de productos se originó hace más o menos 40 años. Inicialmente hay que dar crédito a Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez)( https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/)
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La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. (Mercadotecnia, Kotler- Armstrong) (https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/)
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Los fabricantes evolucionaron su forma de analizar al consumidor, es decir sus necesidades, sus comportamientos d compra, sus relaciones sociales, etc.
(https://aalfredosalinas.wordpress.com/2010/09/30/la-historia-de-la-marca-nos-dice-que-la-primera-marca-data-de/#:~:text=La%20primera%20ley%20en%20normar,de%20manera%20universal%20e%) -
Los productos y servicios comienzan a asociarse a percepciones, ideas, promesas, beneficios, deseos, valores, etc. Publicitarios y RR.PP. crean propuestas de valor y posicionamiento que permitían asociar la marca a un significado en la mente del consumidor. (http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/)
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Las grandes firmas de artículos de consumo de la época victoriana, Rowntree, Cadbury y Lever en Gran Bretaña, Nestle en Suiza, Henkel y Liebig en Alemania, P and G, Heinz, Kelogg´s en Estados Unidos, llevaron las marcas desde el mundo de dudosa reputación de la "botica a la cocina"
(http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf) -
La inversión de grandes sumas de dinero en la marca y sus construcción del nombre hace que las empresas empiecen a considerar a la marca como un activo en los balances. Esta valoración considerado un intangible de la empresa hace que surja la nominación del "Goodwill" o traducido como el buen nombre de la marca.
(http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf). -
Apoyada por las nuevas tecnologías, la publicidad impresa vive un nuevo boom. En los ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares. (https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca)
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Se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría las bases de la futura explosión de la televisión móvil. Siendo esta una manera mas funcional de crear branding y Publicidad a las marcas. (https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca)
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Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda siendo hoy por hoy la plataforma líder en motores de búsqueda, sus Adds contribuyen que el branding de las Marcas se distribuya de forma estratégica para el beneficio de ellas y sus consumidores. (https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca)
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Facebook es la principal red social que existe en el mundo. Una red de vínculos virtuales, cuyo principal objetivo es dar un soporte para producir y compartir contenidos. (https://rockcontent.com/es/blog/facebook)
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es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online. (https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital)
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El contexto actual se caracteriza no sólo por el cambio constante, sino también por la aceleración del mismo. Ello plantea retos importantes para las empresas, pero también ofrece grandes oportunidades para aquellas que sepan interpretar y anticipar mejor los cambios y responder a ellos más rápidamente.
(https://summa.es/blog/el-nuevo-branding-la-gestion-de-la-marca-hoy/)
