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El 31 de julio de 1790, la primera patente en la historia de los EE.UU. se emitió a Samuel Hopkins para una mejora "en la fabricación de potasa y carbonato de potasio por un nuevo aparato y proceso." Esta patente fue firmada por el entonces presidente George Washington.
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En 1827, el término “marca” se amplió y se incluyó en el diccionario, siendo
definida como “un cuño particular de determinados bienes”. Una marca era un
símbolo que diferenciaba los bienes de diferentes fabricantes -
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos.
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En 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo
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En esta era más de la mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%
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En los años 40 se presenció la penetración del teléfono en los hogares supera el 50%
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Los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del outbound marketing.
Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como consecuencia de la creciente competencia de las televisión, entre otros factores -
Apple presenta el nuevo Macinstosh en un spot emitido durante la Super Bowl. El anuncio tuvo un coste de 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares estadounidenses.
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Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
La Gerencia de marca se estableció en diversas empresas de diferentes rubros.
Con la diversificación de la Mercadotecnia no había mucho acuerdo en cuanto a la denominación de dicha gerencia, pues esto dependía de la estructura de cada empresa, de su complejidad y de su tamaño. -
David Aaker, “ las marcas existen porque ofrecen valor a los consumidores al asegurar un nivel de calidad, simplificar un proceso de elección y especialmente , al constituirse en los medios para que los individuos consigan una gran cantidad de metas en su vida privada y publica. (No solo en el campo de sus necesidades fisiológicas básicas, sino también en el de su autorrealizacion personal
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Esta colaboración produce una relación comprador/vendedor importante que pueden llegar a ser duradera y estar anclada mediante una identidad social esencial que se configura en el tiempo creando una historia de marca.
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El branding es empleado por Homs para describir todo lo relacionado con el desarrollo de las marcas, la generación de valor a través de estas y la forma en que se consolida su identidad
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Twitter es la red social más específica y rápida del medio, es donde los consumidores obtienen lo que buscan de manera inmediata y mucho antes que otros usuarios, es por eso que El Branding de toda marca debe estar en TW detallando de manera oportuna todos los beneficios de sus productos por medio de reseñas cortas para hacer llegar la información requerida que demandan los usuarios de esta red socia
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Descubrieron en Internet su propio talón de aquiles y en el que los grandes grupos editoriales tocaron techo cuando perdieron la confianza de sus propios anunciantes que ahora depositan su confianza en la publicidad online y el medio internet que según los pronósticos seguirá creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria.
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Es la aplicación de las estrategias de comercialización llevadas a cabo en los medios digitales. Todas las técnicas del mundo off-line son imitadas y traducidas a un nuevo mundo, el mundo online
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El contexto actual se caracteriza no sólo por el cambio constante, sino también por la aceleración del mismo. Ello plantea retos importantes para las empresas, pero también ofrece grandes oportunidades para aquellas que sepan interpretar y anticipar mejor los cambios y responder a ellos más rápidamente.
