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este se convirtio en el director general en marzo del 2004, coca cola ahora revisa y conduce el marketing y el desarrollo de productos locales, pero ha adoptado la creencia de que la estrategia, la cual incluye los precios, las ofertas de productos y el mensaje de marketing, deben cambiar de un mercado a otro para ajustarse a las condiciones locales.
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en esta atlanta supervisaba la comercializacion y el desarrollo de productos en los distintos paises. pero esta vez no se trataba de la filosofia" unitalla " de la era de goizueta.
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este instituyo un cambio de 180 grados en la estrategia. su vision era que la coca cola necesitaba dar mas poder a los administradores locales de los paises. penso que la estrategia, el desarollo de producto y el marketing debian ser ajustados a la medida de las necesidades locales.
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un talentoso inmigrante cubano que se convirtio en el director general de coca cola en 1981 goizueta puso un renovado interes en las principales marcas de la compañia que se expandieron con la introduccion de diet coke, cherry coke y similares. su razonamiento principal era que la principal diferenciq entre los mercados internacionales y el de estados unidos era que en los primeros habia un nivel bajo de penetracion .
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EN 1929 la coca cola se comercializaba en 76 paises. durante la segunda guerra mundial, la empresa suscribio un contrato para abastecer de su producto a las tropas estadounidenses, cualquier que fuera la parte del mundo donde estuvieran
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la subsidiaria de cocacola en china desarrollo una bebida de naranja no carbonatada de bajo costo, que rapidamente se ha convertido en una de las mas vendidas en esa nacion. luego de apreciar el potencial de este producto, cocacola ha comenzado a introducirlo en otros paises asiaticos. ha sido un gran exito en tailandia, donde fue lanzada en 2005, y parece estar ganando traccion en la india, donde fue introducida en el 2007
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una de los principales productores italianos de esa bebida, para construi una franquicia globalpara el cafe frio enlatado o embotellado. de manera semejante.