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Encuadre, metodología y requisitos
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Durante esta primer semana, elegirás la empresa a la que le elaborarás el plan estratégico y concretarás una cita con algún representante de mercadotecnia de la misma.
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A esta fecha, ya deberás tener definida la empresa con la que trabajarás y haber contactado al responsable de mercadotecnia.
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En esta etapa deberás recopilar información de la empresa, como misión, visión, valores, giro, objetivos estratégicos, historial publicitario, público objetivo, competencia.
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Giro de la empresa, historial publicitario, mercado, competencia, filosofía organizacional
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En esta etapa desarrollaras el análisis FODA, asi como la matriz BCG de los productos que maneja la empresa que elegiste y una investigación que te permita detectar las necesidades de la empresa.
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Análisis situacional, revisión de entornos, FODA, matriz BCG
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De acuerdo a la información que ya tienes sobre las necesidades y áreas de oportunidad de la empresa, ahora deberás fijar los objetivos de mercadotecnia.
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A esta fecha deberás entregar los objetivos de mercadotecnia, los cuales serán la base de tus estrategias.
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Durante las siguientes 3 semanas, elegirás cuales son los tipos de estrategias que le propondrás a la empresa, además cuales utilizarás para cada una de las variables de mkt mix, asi como la estructura y medios de implementación.
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A esta fecha deberás entregar los tipos de estrategias, la mezcla de mkt, así como la implementación de las mismas.
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En esta etapa se determinará cual es la mejor opción para la empresa de llevar a cabo el presupuesto de mercadotecnia.
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Determinación de partidas presupuestales.
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Establecimiento de estándares y monitoreo de las estrategias, con el fin de conservar comportamientos acorde a los objetivos.
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Determinar las medidas que se tomaran para el cuidado de logro de objetivos.
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Envío de documento escrito y de las presentaciones en los formatos establecidos
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Entrega final de documentos y presentaciones
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Fin del proyecto, evento de presentación de cada uno de los equipos, ante sus compañeros, autoridades de la universidad y representantes de la empresa.
