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A Chilli Beans surge com o empresário Caito Maia num estande no Mercado Mundo Mix (SP), com óculos de sol focados nas tendências de moda. No mesmo ano, chega à Galeria Ouro Fino e a transforma em referência de consumo e comportamento jovem do País.
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Em outubro, inaugura o primeiro quiosque no Shopping Villa-Lobos (SP) e lança o conceito self-service, inédito no segmento. Os óculos, que eram vistos como produtos ópticos em vitrines fechadas, passam a ser acessórios de moda.
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O ano é marcado pelo início das operações de franquia, que desde o começo afirma a Chilli Beans como um ótimo modelo de negócios.
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A marca inaugura sua primeira loja no Shopping Ibirapuera (SP), com o mesmo conceito do quiosque: o contato direto com os produtos.
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A Chilli Beans inaugura seu primeiro ponto de venda internacional no Shopping Oeiras, em Lisboa (POR). No ano seguinte, chega aos EUA com sua loja-conceito na badalada Melrose Avenue (LA).
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A Chilli Beans amplia seu mix de produtos. Além das novas opções em acessórios, as principais novidades ficam por conta da linha exclusiva de relógios e a criação da linha Special, óculos escuros hand-made.
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Ano que marca as primeiras criações em conjunto: G por Gloria Coelho, Carlota Joakina, Thais Gusmão e Melissa.
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A linha de armações de grau é lançada, bem como os óculos em parceria com Alexandre Herchcovitch. Novos canais de venda são lançados, a vending machine e o "Chilli Truck", loja itinerante que vai a eventos e cidades de todo o Brasil. No final de 2010, Chilli chega a Rio Branco, no Acre e completa a presença em todas as capitais do País.