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El uso de la marca desde el siglo V antes de Cristo por artesanos y mercaderes que imprimían sus marcas en los artículos que producían. http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf
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Entre 1870 y 1880 comienza la primera edad de oro de las marcas.
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1920 y 1940 las empresas en pesaron anunciar sus productos, dando a conocer sus atributos y beneficios una de ellas fue la marca Persil, de lever con su anuncio ¨Extraordinario limpiador de oxigeno descubierto por expertos científicos¨.
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La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Procter & Gamble, en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
La marca brida confianza y seguridad por el conocimiento que se tiene del producto.
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Los productos y servicios comienzan a asociarse a percepciones, ideas, promesas, beneficios, deseos, valores, etc.
http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
La agencia J. walter thompson en los años 60 trabaja con una estrategia denominada ¨plan T¨ que consideraba a la marca como ¨una síntesis de trabajo, pensamiento y proyección emocionales¨.
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En los años 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente.
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En la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.
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Comienza a usarse la palabra “marca” no solo como marca de productos y servicios sino también para denominar a las marcas corporativas.
http://massbrands.com.ar/evolucion-del-branding-y-terminologia-de-la-palabra-brand/ -
La inversión de grandes sumas de dinero en la marca y sus construcción del nombre hace que las empresas empiecen a considerar a la marca como un activo en los balances.
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Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
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A partir de los años 90, el medio ambiente de las empresas se compleja, el consumidor se vuelve cada vez más difícil de cercar y es muy versátil, y no duda en cambiar sus comportamientos de compra.
https://www.memoireonline.com/02/09/1967/m_La-evolucion-del-marketing6.html -
La función de diferenciación de la marca sirve para separarlas, o demarcarlas, de aquellas otras que le compiten, es decir ubicarla (o posicionarla) dentro de un espectro competitivo.
https://www.gestiopolis.com/la-marca-su-definicion-sus-elementos-y-su-gestion/ -
La televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte publicitario líder
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La globalización y el entorno, cada vez más competitivo, hace
necesario diseñar modelos gerenciales capaces de marcar la diferencia y de poner en práctica estrategias que le garanticen la supervivencia a las organizaciones,en un mercado cada vez mas exigente. -
2003 se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos, lo que da un respiro a todos los usuarios de Internet en el excesivo bombardeo de contenido basura sin control que circulaba en Internet.
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2004 Se lanzan dos redes sociales: MySpace y Facebook.
Siendo estas un boom para el branding de las marcas, donde podían hacerse notar y hacer llegar al cliente su publicidad, vigentes hasta hoy siendo el medio de comercialización mas atrayente y popular. -
Herramienta de analítica web de la empresa Google lanzada el 14 de noviembre de 2005.
https://es.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics -
Twitter es la red social más específica y rápida del medio, es donde los consumidores obtienen lo que buscan de manera inmediata y mucho antes que otros usuarios, es por eso que El Branding de toda marca debe estar en TW detallando de manera oportuna todos los beneficios de sus productos por medio de reseñas cortas para hacer llegar la información requerida que demandan los usuarios de esta red social.
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Una marca es un producto o un servicio, cuyas dimensiones
lo diferencian, de alguna manera, del resto de los productos o servicios.
(file:///C:/Users/orell/OneDrive/Escritorio/ciclo%209%20vane%202020/gerencia%20de%20marca/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf). -
Los compradores combinan las compras en línea con las compras de la vida real
Usando el acceso a WiFi y la tendencia de salas de exhibición. A menudo realizan compras en tiendas minoristas al mismo tiempo que usan dispositivos móviles para comprar algo en línea.
https://purple.ai/es/blogs/la-historia-de-las-compras-en-linea/ -
Un hecho importante es que volvió la “U” como principal diferenciador del logotipo. Al contar con tipografía propia la pueden escalar hacia todos sus otros servicios (como Uber Eats).
Acá podemos ver el nuevo logo de Uber aplicado a la app.
https://desnudandoelmarketing.com/rebranding-uber/ -
En el 2020 muchas de las empresas se decidan a innovar, apostando por las nuevas tecnologías y atendiendo a las nuevas necesidades y comportamientos de sus usuarios.
http://increnta.com/es/blog/tendencias-marketing-digital-2020/
